¿Qué se teje en la Publicidad Digital?
Quizá el 2008 es el año en donde todo el mundo de las comunicaciones está hablando de Internet. Pareciera que los años anteriores sirvieron para “evangelizar” sobre un tema que de una u otra forma se ha puesto de moda, pero que derechamente se debe tomar muy en serio. Hoy, una agencia que sólo piense en Publicidad Tradicional, está frita y hasta puede parecer anticuada. Y mientras algunos recién intentan entender, la publicidad interactiva, digital, online o como quieran llamarle, hace mucho que dejó de ser novedad.
En Chile, como siempre vamos retrasados en comparación al resto. Países como México, Brasil o España llevan la delantera en estos temas. Ni siquiera es un tema de inversión, ha sido el empuje de las mismas por sacar adelante esta área. Estas agencias han adaptado sus mecánicas de trabajo y hasta los roles de cada quién dentro de la agencia para ya no pensar en los soportes, sino en conceptos que puedan dar la vuelta en 360°. Al contrario de Chile, donde la mayoría de los casos se remiten a sitios web con promociones tipo “regístrate ahora y gana”, sitios de comunidades, envio de emailings y los sobrevalorados e incluso manoseados Adwords y Facebook.
Quizás hay más, pero para que la publicidad digital avance se necesitan dos cosas: creatividad y producción. Es decir que aunque sea díficil con los clientes que tenemos en este pequeño país, no se debe perder el norte de que las marcas y sus productos comodities se diferencian a través de los mensajes que entregan y no por 4 o 6 pesos más o menos. Y el gran tema, la producción, donde las fotos y material se arrienda o “truquea” como si se le restara importancia a la creatividad digital, sólo por serlo.
Esto a mi parecer ha sido el gran “freno de mano” que las áreas y agencias digitales han tenido en cuanto a desarrollo e innovación al menos en Chile. Si tuviera que responder a la pregunta ¿Qué se teje en la Publicidad Digital? y como no soy ni futurologo o adivino diría: Lo mismo de siempre, regístrate y gana, el newsletter, el emailing, el banner, el layer, la cola del comercial, el mensaje de texto, el arriendo de foto, el bajo presupuesto para internet y la poca pachorra de los clientes. Lo que a la larga, influye directamente en la decisión de los mismos clientes a no invertir más.
Pero ojo que hay luces en el camino, así lo demostró Grupo W de México, Dietrich Golf Tournament, Salvemos a Fermin, por nombrar algunos, en el último FIAP.
May 5th, 2008 at 17:03
Lo que se viene es mucha mucha mucha competencia!!! por consiguiente guerra de medios y agencias…
Luego escribo más
sigo… bye!
May 5th, 2008 at 17:24
Otro tema: One Shot v/s Long Shot. Últimamente todos crean su sitio “sube tu foto, sube tu video, sube tu historia y gana”, luego de 2 meses de campaña ese sitio usualmente desaparece..
¿Por qué abandonar la comunidad que se ha formado en ese tiempo?
Otra estrategía interesante, sería facilitarle la tarea al usuario y utilizar las plataformas sociales que ya existen, por ejemplo crear una aplicación en Facebook
May 5th, 2008 at 17:56
Muy de acuerdo, recomiendo leer dos links: Creatividad y Medios
May 5th, 2008 at 18:44
Que buen tema se ha tirado sobre la mesa.
Antes el área interactiva en publicidad era un mero trámite, sin cariño y mirado para abajo.
Al fin se está tomando el peso y han comenzando a invertir en internet, y cuando hablo de invertir me refiero a tiempo, creatividad y presupuesto.
Internet crece a pasos agigantados y como adelanté hace un par de años atrás, pronto será el medio masivo por excelencia. Lo cual nos tiene bastante contentos.
Saludos
estamos comunicados.
May 5th, 2008 at 18:55
creatividad y producción… hmmmmmm
No va a haber plata para producción, hasta que no se demuestre que hay cretividad. Y no en base a la idea, sino que se logre integrar bien la idea general de la comunicación con un “evento” del mundo real con el de internet.
Falta creatividad en Internet, la pubicidad online en Chile recién comienza salir y no hay gente (talento) que soporte esto.
Repetir las mismas campañas, las mismas mecánicas… y no romperla con ideas nuevas. Pero ejecutarlas bien, con calidad.
Hoy hacer un video vale nada… igual una buena foto. Así que, aquí es un tema de cerebro. El tema comercial siempre esta de primero, quito plata a internet para ponerlo en otro medio. Pero una idea bien ejecutada, vende!
Esto comienza… usuarios vs marcas. Para ello Internet debe llevar la batuta y ser inteligente (pero también los que estamos adentro)
May 5th, 2008 at 19:16
Algo redundante amigo Btek, porque a eso me refiero con:
“Quizás hay más, pero para que la publicidad digital avance se necesitan dos cosas: creatividad y producción.”
La primera es esencial, la segunda muy importante y van de la mano. Y si no avanzan juntas dificilmente los clientes se “encantarán”.
En lo que no estoy de acuerdo es que no hay talento. El talento si está, pero muchas veces se ve frenado por los procesos poco innovadores de las mismas agencias.
May 6th, 2008 at 0:23
La creatividad online en Chile no está tomada por las personas indicadas, yet!
talento hay (online), hay que escarbar…pero de un universo muy grande de (como dicen aquí) “chantas”
May 6th, 2008 at 0:27
Nestor,
Efectivamente este principio de año ha sido particularmente movido… más de lo normal diria yo. Como lo mencionas, se trata de lograr que las ideas que se vendan a cliente sean 360, independiente si son ATL, BTL, ITL, FTL, online, digital, interactiva o lo que sea. En fin, es un tema que da para mucho y seria bueno de repente organizar juntas (offline) para compartir ideas y opiniones al respecto.
May 6th, 2008 at 1:46
concuerdo y aplaudo con los dos ejes que tirarán lo “online” más arriba: creatividad y producción.
creatividad hay, he visto, he hecho y he disfrutado, desde hace varios años y que viene en aumento, cada vez más va aportando al offline para cerrar el circulo y concretar ventas, captar datos, o enamorar al consumidor con la marca, simplemente creo que falta jugarse con los presupuestos, en una reunión escuché “oye pero si sacai’ un puro comercial de la pauta y teni’ pa armar el medio sitio y campaña online”… si, es muy cierto, pero con esa preconcepción siempre la inversión y por ende el desarrollo será el hermano pobre del presupuesto a invertir, subamos el presupuesto y busquemos la salida más creativa y más jugada, produzcamos, y capaz que el offline sea todo lo que necesitemos.
y ahí aparece el segundo eje, producción, hay manos y gente capaz de producir a un súper buen nivel, cuando se tiene presupuesto claro, y cuando la idea es creativa, se puede filmar, fotografiar, escribir y pautar, todo con una mirada exclusivamente online, logrando un producto redondísimo, uno de esos sitios o campañas aplaudibles, no sólo una bajada de la campaña off, con un poco de animación y algún actionscript choro.
tuve la oportunidad de chilenizar/traducir un sitio producido en Europa, con otro nivel de producción, videos del producto filmados exclusivamente para web, con fondo verde para el recorte y postproducción, etc, etc, un nivel de producción a kilómetros de la foto bajada de Google o robada y retocada sin aplicar ni una licencia cc.
en resumen creo que si el producto o servicio lo amerita, se puede tejer online tan fuertemente que no se necesite offline, es más, creo que el aviso y el mkt directo pasarán en algún momento a ser el hermano pobre del presuepuesto, no así la pieza de tv, esto por la fuerza de la tv digital y el mashup que se viene a futuro entre tv e internet.
eso, y comparto la idea de serge, asi que soy material dispuesto
salu2
rodrigo
May 6th, 2008 at 10:36
mientras el marketing quiera seguir siendo amigo de internet, todo irá en camino a más de lo mismo. Son los creativos los que deben empujar el área digital, ideas que se puedan vender y no comenzar una nueva industria de venta de ideas.
May 6th, 2008 at 12:10
Lástima que algunos no entienden esto todavía.
May 6th, 2008 at 12:38
Así es Paola, pero justamente esa es la intención al discutir estos temas. Que a los profesionales de la publicidad les llame la atención y se interioricen, aprendan, aporten y discutan.
May 6th, 2008 at 13:42
para ser creativo, hay que ser brillante, y abierto al mundo, aca solo se ve resentimiento… que guerra de agencias y medios digitales, estamos mal enfocados, eso es 0 creatividad. que buscamos sacarnos los ojos…
May 7th, 2008 at 4:18
No es una moda ni menos una tontera, la web 2.0 la estamos viviendo incluso nosotros mismo a través de este medio. Ahora si esta plataforma se puede o no aprovechar para difundir mensajes publicitarios… tendriamos que entrar al cómo, ya que la respuesta a que si se puede, es un rotundo SI.
Yo creo que la publicidad como la hemos estado viviendo, estudiando y trabajando dependiendo del caso, comenzará a encajar en una categoría de comunicación terrenal. Si, así lo veo yo, estará la publicidad terrenal y la no terrenal; la comunicación de masas reales y la comunicación de masas virtuales. Porque si se pueden hacer estrategias de comunicación “comercial” a través de facebook, un blog, una web, flikr… ¿y quienes son los capos de esas arenas? ¿el mejor redactor junto al mejor director de arte? ¿no faltará otro “comunicólogo” dedicado al tema de comunicación de masas virtuales?
May 7th, 2008 at 11:51
Vengo llegando del Ad Tech en San Francisco, y si bien es cierto que hay lugares como España y Brasil donde la cosa está andando como avión, en Chile no estamos para nada atrasados. El gran problema, como siempre, es la economía de Escala: Hablé con los diseñadores de Elf Yourself, ¡8 meses en hacerlo! Los de Mondo se demoran casi un año. Con presupuestos de varios ceros más que acá.
Y sobre las campañas, tampoco estoy de acuerdo: hace rato que hay cosas que van más allá del “registrate y gana” dando vueltas. Nosotros mismos hicimos hace poco el “cuentalo en amarillo”, y van más de 80.000 visitas en menos de un mes, usando generación de contenido.
El gran punto de atreverse, y que los clientes se atrevan. Las tecnologías y la creatividad existen. Hace rato.
May 7th, 2008 at 13:00
Estoy totalmente de acuerdo con btek. Es verdad y sin ofender a nadie, el tema del talento es un problema, no lo negemos Nestor, negandolo solo hacemos mas dificil la solucion. Tambien es importante entender que frases como “atreverse” o similares son lugares muy comunes y muy usados… Hay que escarbar, hay que remover, menos espacio para los apitutados en las agencias y mas espacio para el talento, y ojo que talentosos no solo son los que recien salieron de la carrera sino que talento hay en todas las edades… menos prejuicios, mas talento… en mi humilde opinion creo que por ahi va la cosa, no solo para internet sino para la comunicacion en toda su extension.
May 9th, 2008 at 13:03
a mi parecer la creatividad y producción en publicidad digital van de la mano, y son realmente importantes, desarrollos como web 2.0 para integración de usuarios, flash, hibridos, etc… tienen que basarse en un buen concepto o campaña, para que el desarrollador web que maneja de tomo y lomo estas tecnologias, le saque el jugo a lo que realmente se quiere llegar, que en publicidad es la captación de clientes, ahora bien los clientes (cuentas de agencias, empresas) estan bastante desinformados a mi parecer, de hecho ellos piensan que las webs se hacen solas y desmerecen el trabajo del diseñador web, y no invierten como se debe, por eso el bajar costos en producción web hace que todos los involucrados en este rubro se nos desmeresca y se nos pague mal…o que el cleinte se valla a una empresa de webhosting que por una modica suma le venden un sitio básico, y que más encima los clientes no saben q esa plantilla la tienen 20mil empresas más… osea barato con cero creatividad