FIAP 2008. Un paseo por los Aires creativos de la Región
Ni el humo que por estos días inunda a Buenos Aires pudo evitar que se realizara FIAP 2008. El cual no estuvo exento de polémicas, rumores y organizadores corriendo por los pasillos del Sheraton. Además de las excelentes charlas y muestra de piezas, la instancia sirvió para presentar por segundo año a The Cup, la copa intercontinental de publicidad, la cual reúne a los mejores trabajos del ADFEST (Asia/Pacífico), FIAP (Iberoamerica), Golden Drum (Nueva Europa) y Art Directors Club of Europe. Los creadores son Daniel Marcet y Michael Conrad.
Un breve repaso.
El día lunes fue la entrega de credenciales con un par de Havaianas y la típica mochila con revistas. Luego daríamos paso a la exhibición de Vía Pública, Gráfica, Diseño, Marketing Directo e Innovación en Medios. Los trabajos latinos mostraron un gran nivel creativo sobre todo en gráfica, donde el retoque y el 3D marcaron pauta. Las ideas siguen destacando en FIAP, a pesar de que ya eran conocidas por su participación en otros festivales e Internet.
Los jóvenes creativos siguen llamando la atención, aunque se vieron muchos recursos e ideas existentes. Fueron muy pocos los trabajos que llegaron a esta categoría, quizás el próximo año se animen más jóvenes y más escuelas.
El día martes comenzó en ciclo de charlas donde “Cuatro Décadas de Publicidad Argentina” llenó el salón libertador, Juan Gujis mostró los mejores spots y luego entre risas y aplausos se despidió para dar paso a Pancho Gonzáles DGC de Unitas/RNL. Su charla no habló de él ni de su agencia, hizo algo destacable para nuestro país, habló de la publicidad chilena y recalcó el gran nivel que se está alcanzando en gráfica pero que la conocida deuda de siempre es Televisión. Además dió a conocer al Círculo de Creativos de Chile y sus miembros. Hubo mucha sorpresa entre el público por la muestra de gráficas chilenas y clásicos televisivos.
Además, este día se premió con el Gran Sol de Iberoamerica de Radio a Lowe México, con su frase Francés para Axe, una frase muy divertida aunque Grey España también realizó un trabajo interesante para su cliente Taller de Músicos, y donde claramente sólo hubo una agencia que sacó la cara por Chile, DraftFCB con Copperfield para Alto Las Condes.
El día miércoles fue uno de los más esperados. Comenzó por tercera vez consecutiva en el FIAP, la maratón de jóvenes creativos donde 10 países participaron por el deseado Oro. Esta vez el cliente sería Diario Clarín y el pedido era fomentar la lectura, tenían sólo 24 horas para realizar un aviso y argumentarlo el día viernes.
La charlas fueron pasando una tras otra hasta llegar a la más esperada del día, la presentación del multipremiado Marcello Serpa, su llegada fue silenciosa y con su portugués comenzó diciendo que no hablaría de él, sino del pasado, destacando spots de Brasil y habló del Círculo de Creativos de San Pablo, una charla llena de risas y sorpresas por el nivel creativo carioca. Para cerrar dejó claro que no se puede trabajar para los festivales, se debe trabajar para generar marcas sólidas.
El día jueves fue la premiación de The Cup y se dieron a conocer los ganadores de Fiap/Cartoon Network donde el jurado eligió la pieza Pelos, de Publicis Chile quienes obtuvieron el Sol de Oro.
Otros premios entregados fueron:
- Gran Sol de Iberoamérica de Interactivo para Grupo W, México.
- Gran Sol de Iberoamérica de Televisión para JWT, España.
- Gran Sol de Iberoamérica de Innovación en Medios para Pagés BBDO, Rep. Dominicana.
Más tarde sería el paso de Carlos Baccetti y Daniel Marcet Director General de FIAP 2008 quienes dieron los ganadores de The Cup, la cual destaca el Genios Loci (Espíritu de lugar), donde se toma en cuenta la creatividad local por sobre los parámetros globales. La forma de premiar cada trabajo es interesante: Mejor concepto, mejor estrategia, mejor uso de la cultura local, entre otros.
El jurado está integrado por grandes creativos mundiales, entre ellos, Marcello Serpa, Carlos Baccetti y Toni Segarra.
Los grandes ganadores de The Cup, fueron los asiáticos por la innovación y bajo presupuesto de sus ideas, además Carlos Baccetti no dejaba de sorprenderse con los trabajos de esta región la que sin duda está dando que hablar hace tiempo, el mismo Carlos cierra con esta frase: “Las ideas pueden ser globales, pero las ejecuciones son locales. Por eso es tan importante que un festival internacional destaque la creatividad de cada lugar”
El día viernes se premiaron los mejores trabajos de la disciplina Estudiantes Creativos, en el cual Colombia se llevó casi todo los premios incluyendo un Oro, pero nuestro país no podía quedar atrás, Duoc Vespucio sacó la cara por Chile obtuvo Plata en la categoría Institucional.
Si no ves lineas rectas en estado natural. Imagínate como ves en estado de ebriedad.
La maratón de Jóvenes Creativos cerraba con la defensa de los trabajos realizados por cada país. Los países que destacaron fueron Colombia, Brasil ocupó un recurso utizado pero muy simple, y Chile llamó la atención con un titular muy inteligente.
El jurado dudó mucho al dar a conocer los ganadores, pero el premio fue para Brasil con una pieza muy simple, bien argumentada y con un concepto para el diario Clarín.
A continuación Daniel Marcet Director General de FIAP 2008 y creador de The Cup
April 22nd, 2008 at 10:54
Vieron?? Los truchos están mal.
April 22nd, 2008 at 15:40
Yo fui a fiap con mi dupla, el programa decia que la entrega de credenciales era a las 9 de la mña, despues de tanto alegar nos las entregaron a las 6 de la tarde, asi empezó el fiap. Nuestros compañeros nos sentimos decepcionados por las premiaciones en la categoría jovenes estudiantes, ya que las piezas que ganaron ocuparon conceptos mas que vistos, e incluso en la categoria de productos la pieza con la marca “cybershot de sony” que ganó bronce, estaba en unos paneles mas allá pero en categoría de agencia con la misma línea de campaña. AL final uno sabe que estos concursos están mas que manejados. Y no es por algo de recentimiento, los mismos estudiantes argentinos se quejaban de las piezas que habían ganado.
April 22nd, 2008 at 19:06
Se rescatan varias cosas de este FIAP, pero lo de los premios de estudiantes creativos es innegable, todos en los pasillos comentaban sobre ello.
Saludos y es interesante lo que dice Daniel Marcet.
Chau!
April 23rd, 2008 at 16:59
relamente fiap a mi gusto es una perdida de tiempo ,lo unico rescatable fueron algunas charlas con suerte y contadas con los dedos de una mano de una persona manca.
por no decir desepcionante el concurzo de los jovenes creativos…una de mis piezas fue impresa en un formato muy raro…de hecho era la mas pequeña de todas las piezas mostradas (en tol de fiap no solo jovenes creativos),era de un tamaño minimo q no se alcansaba a ver absolutamente nada…las peizas ganadoras eran de recurzos totalmente usados anteriormente y no destacaron las que de verdad eran ingeniosas o unicas.
no puedo creer como un jurado el cual obviamente deveria estar mas o menos o basicamente enterado del tema de publicidad, elija incluyendo la pieza ganadora chilena, piezas repetidas. la ganadora chilena con un efecto optico esta aplicada a televicion a drogas, a alcohol..etc…aquel que diga q es original no es un conocedor de la publicidad tanto en grafica como en television.(no quiero desmerecer el premio a chile, pero hay q ser autocitios a veces para darse cuenta que ya existe ese recurzo y que estabamospremiando la “CREATIVIDAD”)
de 3 categorias de fiap para los jovenes estudiantes solo una completo el circuito de premio de oro, plata y bronce..las otras dos categorias no obtuvieron oro.
sera por q ya estaan lateados de ver tonteras? sera por que no colocaron mas interez en elejir las piezas que realmente eran originales y merecian ganar?
como alumno y concurzante me dejo un gusto a poco, y comento que quienes deseen ir alguna vez.. a competir vayan!!…pero lleven dinero para salir a comrparse cosas y no quedarse a un concurzo en el cual solo 2 charlas serian buenas de una semana llena de actividades.
pd: rescato a fala a clases.
April 23rd, 2008 at 23:24
uff, mil sin entar a esta pagina por x motivos
bueno yo no fu a los fiap, asiq no puedo opinar por lo que paso.
buen articulo
saludos nestor
May 3rd, 2008 at 13:12
Concuerdo plenamente con la persona que postio anteriormente, yo fui al fiap al igual que el y fue una Gran Perdida de tiempo una desorganización tremenda, ni hablar de las charlas creo que nunca pude entender nada de parte de Marcelo Cerpa por que claro su charla fue en Portuguese, creo que lo único que rescato fue le cóctel de bienvenida donde se dio la oportunidad de conocer gente.
Y de los Ganadores ni hablar.