Fernando Solis: Locutor
Fernando Solis es locutor de TVN, Fm Dos y Universal Channel. En esta entrevista nos contará de su amor y compromiso por la locución, de lo destacado y malo de la publicidad chilena, de cómo él interpreta las ideas y del profesionalismo al escribir guiones de radio que debe resolver en su propia productora Animal de Radio.
¿De dónde nace tu vocación por la locución?
Nace en Valdivia como un juego, que tiene que ver con escuchar la radio y jugar con las voces, nunca pensé que me iba a ganar la vida con esto. Luego viene de hacer radio, donde el locutor presta un servicio a través de la voz.
Comencé trabajando en una radio AM, luego en la Futuro, una radio joven donde conocí a toda la vieja escuela, por llamarlo de alguna manera.
¿Cómo te fuiste formando en este medio?
Estaba en la universidad estudiando ingeniería eléctrica, cuando decidí dedicarme a la locución, y si me iba a dedicar a ello tenía que hacerlo profesionalmente, para estar en una radio de calidad, y así fue. A los 22 años, ya estaba trabajando en la radio número uno de Chile, la Radio Concierto.
Tuve mucha suerte, porque tenía muchas ganas y eso me ayudó a preocuparme personalmente de mi formación como locutor, ya que en ese tiempo no había escuela de locución. Estudié mucho, leí bastante sobre fonética, idiomas, mucha historia, etc.
¿Cómo llegas al mundo de la publicidad?
Yo quería llegar a la publicidad, me gustaba decir bien las cosas, el modo y la forma correcta, antes cuando escuchaba un mensaje publicitario y me decían algo, yo creía que eso era verdad y me parecía bueno. Cuando llegué por primera vez a Santiago, escuché la frase: Cosas de hombre, ideas de Ferouch. Era tan macho y varonil la forma en que el locutor lo decía, que la primera camisa que me compré fue Ferouch. Pudo ser quizás necia la actitud, pero esa magia es lo que a mi me parece misterioso, ese es el encanto que tiene la publicidad.
En el caso del locutor, hay tipos que te atrapan y te generan muchas cosas, y cuando tu le crees a un locutor, es para mi es un comunicador, lo que dices es.
Lo que me pasó a mí con Ferouch, es lo que tiene que pasarle a la gente cuando yo hable, ese es mi norte. No siempre funciona pero uno tiene fé en ello, porque no me comprometo a leer palabras, sino que doy a conocer mi emocionalidad en lo que estoy diciendo. Cada anuncio radial que realizo, es un desafío. Por ejemplo decir: Este chocolate es delicioso. Y que esa misma sensación de deseo funcione desde México a la Patagonia es fantástico. Y si te siguen llamando, es porque funciona.
Háblanos sobre tu productora Animal de Radio
El nombre Animal de Radio nace por el instinto de hacer radio, unicamente lo llevas en los genes, es como cuando sientes que tienes que hacer algo y no sabes por qué. Los animales tienen un comportamiento determinado, pero es por instinto lo mismo pasa acá, para mi siempre la locución fue fascinación y lo hago por instinto.
¿Cómo manejas el desafío de la emocionalidad?
En el fondo haces lo mismo que un actor, el interpreta lo que tiene en sus manos. Muchos creen que la locución es sólo tener un buena voz, pero no es así, ya que la locución pasa por la emocionalidad.
El punto que abordaste es clave, la emocionalidad es todo, tienes que saber lo que estás haciendo. Personalmente me siento intérprete de las ideas de un publicista, el tiene una idea genial, pero a la vez él debe tener la capacidad de decir: Este tipo tiene una voz y la maneja de cierta manera, la cual permite que la gente entienda mejor el mensaje de la marca.
Es como compositor e intérprete, el publicista crea la idea y yo la interpreto según lo que el me pida, pero para esa interpretación, necesito saber ciertas cualidades, estar al tanto de como reacciona la gente, y la única manera de saber eso es estudiando a las personas. Cuando le hablo a un banco X y tiene clientes X, tengo que saber quienes son ellos, y si he compartido con esa gente, puedo realizar una locución mejor, más directa para ellos. Entendí que la voz no es todo sino la sabes usar, sino tienes la capacidad de generar emocionalidad en cada grabación que hago, no me sirve de nada la voz.
¿Qué tipos de guiones te toca interpretar en tu productora?
Pienso que hay dos tipos de guiones. Algunos guiones están hechos con todas las reglas que corresponden a estos, pero además persiguen un concepto agradable, el cual es desarrollado de una forma ingeniosa y creativa, pero esos son pocos.
Existen otros guiones, donde los textos funciona de una manera mecánica y muy relacionada con el marketing, en donde se necesita que diga: Este es el producto, ofrece tales alternativas, sirve para esto, etc.
Estos guiones llegan a ser tan funcionales y repetitivos que terminan siendo monótonos y pasa a ser uno igual que todos, por ejemplo: Y hora presentamos el nuevo, que tiene más de esto y de lo otro, usted no puede dejar de disfrutarlo, etc. A pesar de eso me parece que el ingenio de los creativos chilenos sigue presente, hay cosas funcionales que los publicistas saben, pero son pocos los que se atreven a innovar.
¿Qué te molesta de la publicidad chilena, y que destacas?
Me molesta el excesivo aislamiento de muchos creativos que no saben lo que está pasando en la sociedad. Me he encontrado con publicistas que dan nombres de personajes que estuvieron involucrados en algún conflicto político o policial, y los involucran en alguna frase radial sin saberlo.
Otra cosa que me molesta es la forma de redactar, lo que te decía antes. En donde tú puedes arreglar lo que está en el papel o lo otro es que lo leas mal, para que los tipos lo escuchen y digan “esto no es así” y te lo arreglen, pero en el fondo estaba mal escrito.
La otra vez hice un piloto de una campaña publicitaria para una fotocopiadora X, y el tema era que tú podías fotocopiar en menos de tantos minutos un libro original y quedaba impecable. Entonces donde estaba ese creativo o quizás el grupo que entendiera y razonara que no podían fomentar el pirateo. Eso es básico y se resume en una palabra, desconexión.
Lo destacable es que cada día hay gente muy seca y creativa, tipos geniales, yo no dudo que la publicidad chilena sea creativa, pero si creo que hay una gran cantidad de personas que se metió a la publicidad sólo teniendo como norte el dinero, y esas personas son las que no hacen la pega de corazón.
¿Qué debe tener una buena frase radial, para que sea exitosa y bien recibida por el consumidor?
Lo que está escrito en el guión debe tener cercanía, esa cosa cotidiana, es conveniente que la frase sea real y no ficticia. Se debe dejar de pensar que la gente es tonta… y una de las cosas que aborrezco es gritarle a la gente, hay frases que dicen: “Venga porque se va a acabar, este lunes tal cosa”. Estoy harto del griterío comercial, nadie entiende a gritos, yo no sé porque algunos publicistas insisten en eso. Cuando quieras decir algo y deseas que pongan atención en ello, no debes gritar.
¿Qué piensas de los publicistas que entregan guiones mal redactados?
Creo que hay gente muy capaz y profesional, pero también hay otro 50% que no tienen clara la película y esos van retrasando este trabajo. Mandan un guión y esta mal redactado, lo arreglan pero no al 100%, y a veces grabas esos guiones 5 o 6 veces y más encima te están diciendo que lo hagas bien, y ni siquiera son capaces de decirte; Oye, disculpa, estaba mal redactado, sino que te dicen: Está mal pronunciado.
Creo que si esa persona se sigue equivocando, va dejar de estar ahí, pero nunca me he calentado por esas situaciones, porque sólo soy un intérprete y hay 20 más aparte de mí. Mi pega no es decir que está bien y que está mal, a veces hago algunas acotaciones, pero se las hago a quien corresponde, no le puedo decir a un tipo que esta equivocado, él tiene que darse cuenta ser un poco más profesional.
¿Cuál es el desafío constante entre el publicista y el locutor?
Para mí el gran desafío es siempre entender lo que me están diciendo… tengo que entender lo que digo, que hay detrás de lo que diré, cual es la idea de esto, cual es la sensación que tengo que producir en la gente. Una vez tengo claro eso puedo seguir de lo contrario estamos perdido.
A veces el problema es que el publicista es buen redactor, pero no para comunicar las ideas de la mejor manera, y hay muchos colegas que se calientan la cabeza, porque el publicista no le dice realmente lo que quiere, no saben decirlo y muchas veces ese nexo no está. Yo soy un tipo que le gusta mucho hablar con la gente, necesito saber como se comunica el publicista, como funciona y una vez que sé eso, puedo extraer la idea central de lo que quiere decir en su frase, pero es un trabajo aparte que no se cobra.
Sobre los guiones. ¿Cuál es el mensaje para los publicistas?
No puedes condicionar la creatividad, pero me parece que debe haber un poco más de búsqueda y de ingenio, me parece que a veces la influencia de los clientes es notoria y se ve reflejada en la mediocridad y pobreza de los guiones, porque está la influencia de los clientes que son buenos comerciantes, pero no buenos publicistas.
Creo los publicistas deben pelear por la independencia creativa y debe ser más valorado, respetado por su trabajo, para que hayan mejores frases, donde a su vez crezcan las ideas publicitarias, y que el cliente tenga de una vez por toda la valentía de confiar y respetar las creaciones. A veces es demasiado evidente la intervención de un cliente, esa necesidad de vender los lleva a que estén saliendo frases malas. El publicista debe ser una pieza creativa y no el reflejo de las ansias de vender. Creo que se ensucia el trabajo del publicista cuando interviene mucho el cliente, y la agencia o el creativo debieran hacerse respetar más.
No entiendo para que algunos clientes van a una agencia si al final terminan haciéndolo todo, no tiene sentido. Lo ideal es que se tenga claro que la creatividad es un tesoro, y espero que sepan hacer respetar eso, para que cada día sean más felices con lo que hacen.
March 23rd, 2008 at 23:50
A este señor lo considero una verdadera institución en la vida publicitaria chilena. Lo lamentable (y no es culpa de este Gran Maestro) es que en nuestro mercado nos damos vuelta con 3, 4 o cinco voces a todo reventar y no aparecen nuevos talentos a llenar la gran demanda de nuevas voces. Siento que hoy en día faltan actores locutores con voces más “insight”, me explico: voces más cercanas a la realidad y la forma de hablar de nuestros compatriotas y no tan impostadas y ecualizadas para interpretar un guión.
Para terminar, viví en europa por 2 años antes de estudiar publicidad. Cuando llegué a Santiago el año 89 me di cuenta que 3 de cada 5 comerciales eran locuteados por Fdo. Solís.
Bien por él, pero mal por las agencias que no se daban cuenta que todas las marcas tenían la misma voz.
Salu2
March 24th, 2008 at 9:18
Respuestas muy interesantes desde el punto de vista publicitario y de la locución. Se agradece el conocimiento transmitido, rescaté muchas cosas que me servirán mañana.
saludos!
Crizto.
March 24th, 2008 at 11:19
es cierto, fernando solis es un tipo con mucho carrete y con el cuento claro. Yo lo recuerdo mucho, pues mi viejo grababa ene cuñas con el y me parece que forma parte del patrimonio nacional. Lo que si quiero hacer notar a la persona que transcribe la entrevista, para que sea más cuidadoso(a) en la redacción, pues al leer pensando que fernando es el que habla…pfff se me le cae el locutor!!!
jaj…
saludos a todos
March 24th, 2008 at 11:25
Sabias palabras Fernando.
Soy Publicista y acabo de vivir en carne propia la destrucción de una campaña muy creativa y agresiva por parte de uno de mis clientes.
Y Al final, se termina escribiendo la vieja historia del paciente que atiende al doctor: “Sabe doc.., no me gustó el remedio que me dió.. mejor yo le voy a decir a usted qué debe recetarme para mi mal”
March 24th, 2008 at 15:07
se agradece a entrevista, es bueno saber el punto de vista de aquellos que no son publicistas pero trabajan para la publicidad
March 24th, 2008 at 22:49
Tuve la oportunidad de que Fernando Solis grabara algunos de mis guiones y puedo asegurar que no sólo tiene una Gran Voz, sino que su trabajo es super profesional y transmite una entrega constante de respeto a los publicitarios, clientes y público.
Cualquiera que trabaje en publicidad/radio/tv sabe lo dificil que es que un locutor entienda nuestro mensaje y lo comunique con ganas y talento.
Y si Fernando graba 3 de cada 5 comerciales, será porque sigue siendo una voz que la gente quiere escuchar y en la que confia.
March 26th, 2008 at 1:16
Fernando Solis a mi gusto es una de las voces publicitarias mas solidas y respetables del medio.
Lo que si, siento que su trabajo esta al borde de caer en la sobre-exposicion.
es Voz fija de TVN, FM DOS, Universal Channel, Radio Mania de San Fernando, ADN Radio Chile, Radio Futuro, entre otras…
March 26th, 2008 at 2:35
sabe donde esta parado, excelente nota
March 26th, 2008 at 20:52
ese tipo sabe de lo que habla
buena entrevista
buenas criticas
buen articulo
March 27th, 2008 at 11:40
Gran Persona,
Gran Profesional,
Gran Voz…
Grande don Fernando
March 28th, 2008 at 23:13
Fernando:
Hemos comenzado a trabajar recientemente contigo y te admiramos profundamente, no sólo porque eres lejos el mejor (ojalá se lo hayas prometido a tu padre!) sino que también porque eres una gran persona.
Saludos y la tele no sería lo mismo sin que tiemble el subwoofer!
April 2nd, 2008 at 3:03
¡GRANDE ANIMAL DE RADIO!
April 11th, 2008 at 2:32
La voz de este hombre es impresionante.
Yo soy Locutora, soy de Argentina, y si bien aquí “teoricamente” no se puede ejercer si no tienes el carnet habilitante de estudio luego de 3 años de carrera, y no eres Argentino; pero Fernando se ha ganado nuestros corazones de una manera increible…. Yo no consigo pensar en ASPEN FM sin su voz…
Lo que si tienen mucha razón en los post anteriores, aquí tb hartan mucho en la tele y en la radio cuando encuentran las voces… si bien hoy son mas “naturales” (cosa que no se si estoy del tooooodo de acuerdo) siempre son las mismas…. y de ello se tendrían que dar cuenta los publicistas… ademas de darnos trabajo a los que no tenemos la suerte de comer de la torta publicitaria del medio…
En fin… muchas òpiniones, y todas concepciones de la misma verdad: Fernando sos un profesional con todas las letras, ojalá algún día te lo pueda decir aunque sea por mail.
Besos Argentinos para todos gentes!
Guadalupe Mac Dougall
Locutora Nacional N° 8201
http://www.guadalupemacdougall.com.ar
April 29th, 2008 at 21:46
megustaria conocer de la radio de ese lindo pais…..soy un locutor de radio dominicano megustaria compartir con ustedes….gracias..
May 2nd, 2008 at 22:19
Que más se prodría decir, si Fernando Solis es lejos la mejor voz de Chile, creo que no es culpa de él salir en todos lados, es cosa de los publicistas que a todas las marcas le pretenden dar la misma orientación y obviamente si hablamos de una voz potente para una marca Fernando Solis y no hay más por el momento, aunque Mauro Torres y Marcelo González están saliendo harto en publicidad también.
Pero yo creo que es parte del profesionalismo de un locutor decirle a un publicista sabes… no puedo hacer la locución para este banco porque estoy en este de aca, porque Fernando Solis en Chile es BBVA y BancoEstado y eso no se entiende yo creo que un timbre de voz es el sonotipo de la marca y es como si fueran 2 logos iguale si lo miramos desde el punto de vista gráfico.
De todos modos gran entrevista.
Saludos
May 6th, 2008 at 20:18
Fernando Solis una gran persona y muy buen profesional, de su voz nada mas que acotar , es increible
Saludos
May 27th, 2008 at 11:09
MIJITO RICO…YO QUIERO HABLAR COMO ELL!!!!
GRANDE SOLISHH!!
May 28th, 2008 at 13:13
La verdad es que en la nota queda reflejada la calidad profesional y humana de Solis. También queda claro que para llegar a ser destacado hay que informarse. Yo alguna vez tuve la oportunidad de conversar con Fernando y me pareció que es una gran persona, ya que a pesar de sus logros, sigue siendo un tipo receptivo y dispuesto a ayudar, sobre todo a las radios de provincia.
June 7th, 2008 at 5:23
La verdad es que chile hace muchos años que tiene
instucionalizado el pituto y eso hace que nadie mas
entre en el mercado nacional o sea los que somos somos
y los demas palomos ¿cuantos años vodanovic animo el
festival y sin ser el mejor? ¿cuantos años nos falta para que se muera uno de ellos y los de provincia al
igual que fernando solis podamos tener la oportunidad?
¿donde estara julian garcia reyes para que me pueda
decubrir y ganar plata? El asunto es que jamas se ha
hecho un concurso nacional porque todo se tramita entre
pitutos y amigos…despues del golpe de estado nunca mas
fue el sindicato de locutores…¿quien regula lo que se
dice o no al aire? no hay respeto por nadie,se habla lo que se quiere sin pensar ni en los jovenes y menos en los niños…espero alguna vez antes de morir poder estrechar la mano de este gran locutor como es fernando
y reprocharle la manza voz como tambien la manza cuita
de haber llegado a donde llego…no lo mal interpreten
yo soy un veradadesro adimirador de los hermanos duvacheli…petronio romo…lolo achondo…enrique haine
sergio silva…pato bañado y otros muchos…mi maximo
idolo fue eleodoro achondo…el fue mi inspiracion para
ser locutor ya con 28 años en provincia…hoy me llena
de alegria el poder saber que un chileno es la primera voz
de universal…porque ademas preferimos a los extranjeros que a los nacionales o si no jamas ubiera llegado ivan locher…en foma muy cordial espero cumplir mi sueño de algun dia conocer en persona y expresarle mi saludo a señor fernando solis…creo
que tenemos la misma edad o casi…y todo lo que expresado es mi pensamiento y no dejo de soñar
de tambien querer ser una gran voz en mi pais dificil
pero no imposible…atte un amigo locutor
June 9th, 2008 at 22:41
Hola, antes que nada quiero felicitar a Fernando por sus palabras, es muy cierto lo que dice en cuanto a la redaccion publicitaria…
Yo como publicista hay veces que escojo voces y no siempre a salido Fernando como el que va a transmitir nuestros comerciales, de hecho hay una voz nueva, que es la de Emanuel Anezin, un locutor argentino que ha logrado llamarle la atencion a nuestra agencia.
http://www.anezin.com la verdad que hemos encontrado muchos matices e interpretaciones muy interesantes, cosa que en publicidad se valora mucho.
Asi que a no perder la calma que prestamos atencion a nuevos talentos.
June 12th, 2008 at 15:45
Fernando Solís sabe lo que está haciendo y tiene amor propio por lo que hace y eso le juega a favor a cualquier profesional del ámbito que sea. Además nos ha acompañado desde que tenemos noción en mi caso desde Valdivia en la Radio San Sebastián y luego en las otras emisoras y para terminar hoy en Universal y TVN.
Un saludo cariñoso y espero conocerte muy pronto colega.
June 16th, 2008 at 23:51
Más allá de lo comercial, los avisos y todo el desarrollo profesional que se desprende de ésta nota, quiero agradecer e invitar a que escuchen un audio cuento realizado por Fernando, Habla sobre la búsqueda interior del discípulo que quiere vivir la experiencia de la conciencia despierta. Toda su travesía, su desolación y aprendizaje.
Está realmente muy intenso y Fernando hace la voz de un simple jardinero, que en realidad es un viejo sabio que apuntala y orienta al discípulo.
Excelente!
June 20th, 2008 at 9:28
alguien sabe un contacto con fernando solis, el telefono o web de algun representante?
June 20th, 2008 at 21:01
hola fernando como le va su entrevista fue muy buena .. ya que los conceptos me quedaron muy claros.. yo soy de argentina mas precisamente de la ciudad de mendoza .. yo soy estudiante de comunicacion social y ademas estudio la carrera de locutor nacional en el departamento de san rafael .. y le queria hacer una consulta acerca de un problemita que tengo que se produce cuando comienzo a leer informativos o textos con alta velocidad,se me sale la cadena y la diccion empieza a fallar .. en la lectura de cuentos y todo ese tipo estoy bien .. logro introducirme en el personaje y por ende ubico mi voz.. por eso recurro a usted ya que creo que es uno de los mejores profesionales de la locucucion,y lo admiro muchisimo,si me podria dar algunos consejitos para borrar este inconveniente, si no es mucha molestia.. espero que lea este mensaje .. y aguardo con ancias su respuesta .. un abrazo .. hasta la proxima
July 23rd, 2008 at 17:32
Excelente entrevista, grande Fernando.
July 24th, 2008 at 23:31
Tengo el honor de conocer a Fernando desde muy cerca, y considerarme uno de sus amigos, por ello puedo comentar que aparte de admirar lo que el hace, como lo hace y el cariño, entrega y profesionalismo con que realiza su diario trabajo, son parte de las directrices propias de el, de su quehacer diario, y parte de sus
valores, de su formación, de su familia, lo que se traduce sencillamente en que, aparte de que Dios le dio un gran don, que es su grandiosa voz, y que aprendío a utilizar y muy bien, Fernando es un hombre sencillo, simple, agradecido de lo que Dios y la vida le ha dado y felíz, el ama lo que hace, (cosa que desafortunadamente no todos lo sentinmos así)es una persona que sonríe a la vida, y muy cariñoso con todos los que lo rodean, su familia, hijos y amigos, y eso es lo que el refleja y plasma diariamente en su trabajo. Es una gran persona y obtiene eso mísmo de vuelta, y es basicamente el colocar emocionalidad y sentimiento a lo que hace, unido por supuesto, a una gran voz, lo que provoca definitivamente que en cada mensaje que él transcribe, exista certeza, credibilidad, y por supuesto realísmo en sus palabras.
Finalmente puedo decir, que a pesaer de que Fernando esta en un sitial de reconocimiento muy alto y muy merecido, (y que a muchos nos gustaría gozar por éste mismo trabajo), sigue siendo la misma persona, sencillo y accesible, y no se ha enfermado de lo que a muchos ocurre, “no se la han subido los humos a la cabeza”, es, el mismo de hace 25 años.
Gracias amigo por lo que nos entregas y enseñas, y que espero quede para rato de ello, que es lo que se requiere y valora de todos nosotros, las personas, y de nuestro trabajo, amor a lo que hacemos, a las personas, cariño en la entrega, y actitud en todo.
Un agran abrazo, “perro amigo”
Atte
jra.-
July 25th, 2008 at 20:00
hola fernando como le va su entrevista fue muy buena .. ya que los conceptos me quedaron muy claros.. yo soy de argentina mas precisamente de la ciudad de mendoza .. yo soy estudiante de comunicacion social y ademas estudio la carrera de locutor nacional en el departamento de san rafael .. y le queria hacer una consulta acerca de un problemita que tengo que se produce cuando comienzo a leer informativos o textos con alta velocidad,se me sale la cadena y la diccion empieza a fallar .. en la lectura de cuentos y todo ese tipo estoy bien .. logro introducirme en el personaje y por ende ubico mi voz.. por eso recurro a usted ya que creo que es uno de los mejores profesionales de la locucucion,y lo admiro muchisimo,si me podria dar algunos consejitos para borrar este inconveniente, si no es mucha molestia.. espero que lea este mensaje .. y aguardo con ancias su respuesta .. un abrazo .. hasta la proxima