Se podría decir que el corazón de Google es Google AdWords. La compañía revolucionó la publicidad on-line cuando lanzó este novedoso formato que no sólo muestra publicidad en su buscador, sino que además lo hace manera contextual; esto significa que se le da al usuario algo que quiere, en el preciso momento en que él lo quiere. Decidimos echar a correr una pequeña campaña en esta gran red de búsqueda y contenido que detallamos a continuación y contarles de qué se trata esta cosa de la Publicidad Contextual.

Google Adwords se divide en dos partes:

1. El motor de búsqueda (Search Engine Marketing). En el que muestra anuncios de texto relevantes a lo que se busca. Ej: busco “agencias de publicidad” y aparece un Enlace Patrocinado apuntando a ZappingDigital.com porque el sistema entiende que en nuestro sitio se encontrará información sobre “agencias de publicidad”.
2. La red de contenido. Esta se compone de todos los grandes, medianos y pequeños sitios web donde el webmaster decide incluir el código de Google Adsense. El sistema de Google identifica de qué se habla en el sitio web, y muestra publicidad relevante. Ej: En ZappingDigital.com hablamos de Publicidad, Creatividad y Marketing, entonces los anuncios tendrán que ver con esos temas. Además Google paga una comisión por cada “click” que un usuario hace en un anuncio de texto o banner dentro del sitio.

Esencialmente las campañas de Google no tienen presupuesto mínimo. Desde grandes marcas como Banco Paris que este año ganó un Effie gracias a Adwords, hasta el delivery de comida rápida Comi Domi pueden armar una campaña contextual en minutos y ver en tiempo real las tasas de impresión (cuantas veces se muestran los anuncios), click, etc. El retorno de la inversión (ROI) el muy alto, debido a que el presupuesto y las características de la campaña se pueden manejar en tiempo real.

¿Publicidad Contextual?

Según el Centro de Asistencia de Google, publicidad contextual ayuda a los usuarios de Internet ofreciéndoles anuncios que coinciden con sus intereses en el momento oportuno, sin ser intrusivo ni molesto.

Para Google, tanto Adwords como Adsense han sido la mina de oro. Casi el 90% de las ganancias de la compañía provienen de este servicio de Publicidad. Es por eso que no hay que quedarse atrás y aprender sobre estas nuevas tecnologías que no solo mejoran las ventas del cliente, sino la usabilidad y experiencia del usuario.

Lo que está pasando en Chile

Google tiene los ojos puestos en Chile. Recientemente han reconocido como caso de éxito a las campañas de Universidad de las Américas y de la multinacional SkyBOX.net, ambas cuentas manejadas por Javier Yranzo, Digital Marketing Director de Grey Chile.

También han habido casos de éxito chilenos con Google Adsense, Fayerwayer de Leo Prieto por ejemplo fue uno de los primeros sitios en ser reconocidos por la compañía, ya que el sitio obtuvo ganancias que ninguna otra plataforma publicitaria le pudo ofrecer.

Links

• Google Adwords
• Google Adsense