Los Cursitos de Copywriter Nº1: Consejos prácticos para escribir un guión de Radio
Nos complace inaugurar la sección Los Cursitos de Copywriter, la cual será una buena instancia para que profesionales y especialmente alumnos, repasen lo que saben con respecto a los diversos temas de la creación publicitaria. La idea es no quedarse sólo en esto, sino ampliar esta sección a otros temas publicitarios a directores de arte, ejecutivos de cuenta, medios, etc.
Empezamos la primera edición con Consejos Prácticos Para Escribir Un Guión De Radio.
CONSEJOS PRÁCTICOS PARA ESCRIBIR UN GUIÓN DE RADIO
Escribir para que otras personas te oigan significa escribir utilizando palabras que la gente escuchará pero no podrá leer. Por ejemplo, cuando escribes guiones para la radio o para un comercial, o cuando escribes una presentación oral para leer en una clase.
Al escribir algo que otros oirán, debes recordar algunos puntos importantes: ¡Los auditores no tienen una segunda oportunidad para oírte! Los lectores que no entienden algo de lo que están leyendo pueden volver al inicio y leerlo otra vez. Pero los auditores no pueden hacer lo mismo, deben entender tus palabras la primera vez que las dices, ¡O tu mensaje se perderá en el aire!
Si quieres escribir un guión de radio, puedes prestar atención a estos consejillos:
Consejo Nº 1: Escribe como hablas
En realidad, “casi” como hablas y cuidando que sea un lenguaje apropiado. Oye a los anunciantes y locutores de radio y televisión y notarás que los mejores son los que parecen tan naturales como si estuvieran hablando contigo, no leyéndote sus guiones.
Entonces, si escribes algo que cuando recitas en voz alta suena como si lo estuvieras leyendo, eso no es correcto.
Por ejemplo, lee estas dos frases en voz alta. ¿Cuál de ellas te suena mejor, como si una persona simplemente estuviera hablando?
- En la escuela los niños pueden adquirir conocimiento sobre el medio ambiente.
- Los niños pueden aprender sobre el medio ambiente en la escuela.
La segunda es la más adecuada para un guión de radio.
Consejo Nº 2: Escribe oraciones cortas
Es mejor escribir dos oraciones simples que una larga y más compleja. Es difícil para los auditores recordar al final de una frase larga lo que habías dicho al principio.
Por ejemplo, esta es una oración muy larga para oír, seguida de otra que está mejor escrita y da la misma información al oyente haciéndola solo en cuatro oraciones cortas.
Mi abuela, que se fue a América cuando era niña, me ha contado ayer que aún se acuerda de la primera vez que vio la Plaza Mayor, que la hizo llorar, pero no estoy muy seguro por qué.
Esta es una mejor manera de escribir la misma información para el oyente, haciéndolo en cuatrofrases cortas:
Mi abuela se fue a América cuando era niña. Ayer me ha contado que aún se acuerda de la primera vez que vio la Plaza Mayor. Ella me dijo que la hizo llorar. Pero no estoy muy seguro por qué.
Consejo Nº 3: No utilices palabras largas cuando las cortas serían igual
Es bueno que sigas aprendiendo palabras nuevas y ampliando tu vocabulario. Pero en este caso, es más claro para los auditores si usas palabras simples y dejas las más difíciles para cuando hagas una presentación escrita. Por ejemplo, suena mejor decir:
- Javiera manifestó que le gusta mucho el chocolate.
- Javiera dijo que le gusta mucho el chocolate.
En la frase, la forma “dijo” que le gusta mucho el chocolate funciona tan bien como la palabra larga “manifestó”.
Consejo Nº 4: Usa la forma activa de los verbos
En la lengua española existe la forma activa y pasiva de los verbos. El activo es más adecuado para los auditores, es más claro, más directo, y más fácil de entender.
Por ejemplo, una frase con verbo pasivo:
- Mi clase fue visitada por el director de la escuela.
¿Quién hizo la acción? El director de la escuela. ¿Qué hizo? Visitó. ¿Qué visitó? La clase.
Pero sería mucho más simple para un auditor si se lo dijeras más directamente:
- El director de la escuela visitó mi clase.
Es una oración corta y directa. Visitó es un verbo en forma activa.
Consejo Nº 5: Ten cuidado con los “sonidos similares”
Son aquellas palabras que los lectores pueden diferenciar al leer pero los auditores podrían confundirse. Tu escrito puede estar bien en papel pero sonar mal en la radio.
Consejo Nº 6: Lee lo que has escrito en voz alta
Es la única manera de oír cómo suenan tus palabras. Cuando lees en voz alta, puedes oír
los problemas que tus ojos no notarán al leer, como frases que son demasiado largas, o
trabalenguas (palabras con sonidos difíciles de pronunciar).
Este es un ejemplo de trabalenguas:
- Rápido ruedan las ruedas.
Otras veces sin darte cuenta puedes escribir palabras que finalizan de la misma manera
y producen el efecto de rima que suena mal al oído. Debes evitar frases que suenen como
ésta:
- En medio del evento, se escucharon palabras de lamento, por el mal juego de un equipo lento.
Consejo Nº 7: Resalta lo más importante de tu guión.
En cada frase que escribas, habrá algunas palabras que quieras destacar diciéndolas más alto o con más energía. Así, los actores o el locutor profesionales que leerán tu guión de radio se acordarán de enfatizarlas al momento de decirlas. Y también hacen otro tipo de señales en el escrito para recordar cuando quieren hacer una pausa, o donde creen que necesitarán respirar.
Fuente: www.enredate.org
Eso es todo por ahora. Con el quipo de ZappingDigital.com esperamos que este primer Cursito de Copywriter haya sido de ayuda. Nos vemos en el próximo.
January 10th, 2008 at 16:06
Felicitaciones a la gente que se atreve a hacer cosas así… mucha suerte en tus cursos… se que eres un muy buen redactor…
January 10th, 2008 at 17:27
Está bien para ser la primera clase. Claro que está orientada más a la buena redacción que a la idea en si, que en definitiva es lo que importa.
(Recuerden que por muy correcta que esté escrita una radio, esto no garantiza que sea potente)
Al igual que en gráfica y tv, las radios deben y tienen que ser simples, lo más que puedan. Eludir tallas de doble sentido y los diálogos eternos es algo con lo que pueden partir. Con el paso del tiempo los futuros redactores descubrirán las mejores herramientas para construir sus frases, aunque no creo que deban existir reglas. Y como bien decía mi colega más arriba, lo que graben se oirá desde una a mil veces, en una y en mil radios. Y eso puede ser la gloria o perdición para un redactor. Saludos.
January 10th, 2008 at 17:43
Hay que ir por paso. En si estos cursitos están orientados a aquellos que se están iniciando en lo de la publicidad. En la mayoría de las escuelas de publicidad no enseñan ni siquiera a crear un guión de radio. Son solo consejillos que pueden aportar a crear buenos guiones. Tienes razón Tonino en que, esto no te ayuda a hacer frases más creativas, sino que llegue un guión correcto y no indecente a una productora, y para que cuando estés en la productora el redactor tenga que hacer ajustes en el mismo lugar.
Ahora, estos pequeños mini cursos, no te ayudan aser más creativos, eso es talento de cada uno. Pero si se peude enseñar a identificar in-sight y situaciones acordes al problema que debemos resolver. Con el paso del tiempo uno se va perfeccionando en las técnicas y descubriendo cosas nuevas, para perfeccionarnos como profesionales. Son humildes consejillos para aquellos que nunca tuvieron un buen profe de redacción, o quizas nunca hicieron el ramo.
Un buen año a todos.
January 10th, 2008 at 19:34
Disculpa. Espero no ser mala onda, pero podrían poner quien hace esto, uno de los grandes problemas en Internet a la hora de tener el acceso a la información, es la poca validación que tienen las fuentes, especialmente para los estudiantes. Saludos y muy buena idea en todo caso, era solo eso.
January 10th, 2008 at 19:36
Uyuuuuuuuuuuuuuyyyyyy!!!!!!
Grande compadre. Didáctico, simple, al grano.
Siga así, felicitaciones al equipo.
January 10th, 2008 at 21:49
Todo lo que sea aporte, y que se gratis,
siempre será bienvenido.
PARABENS!!!
January 10th, 2008 at 22:47
Claudio:
Muy wena idea compadre, pero tengo una sugerencia: habría la posibilidad de, al final de cada artículo, poner la opción de bajar la información en word, pdf…da lo mismo, lo digo por que hay personas como yo, que siempre que pillo material de ayuda lo copio y lo imprimo para siempre llevarlo conmigo y pegarle una nueva releída. Sería de mucha ayuda para los estudiantes, como una fotocopia o algo así jajaja.
Saludos
January 11th, 2008 at 0:24
buena huaso siempre con tu rol social de compartir tu conocimiento y experiencia para todos nosotros….oye tienen esto en copywriter??? a modo de “biblioteca”.
Siempre es bueno cuando se tiene el interès de generar informaciòn o contenido para el web construir un “respaldo público” ya que cada publicación que haces lentamente te convierte en un referente de opinión, la codiciada fuente de infomaciòn.
saludos y un gran abrazo para ti y ric
max
January 11th, 2008 at 0:36
Colega (o futuro) Felipe: Seleccione el texto con el ratoncillo y aplica la clasica Ctrl + C, abre un word y continua con el infalible Ctrl + V y… voila !!!!!!
Hace tiempo que no paseaba por aqui y mira que maravilla me pillo una buena iniciativa que me remonto a las clases de “castellano” sujeto y predicado, complemento directo, cirscuntancial y bla bla…oye gran idea, tips gratis como decian por ahi nunca estan de más, me llama la atencion una cosa, la sescuelas le estan dando duro a algun area en especial -D.A, redaccion, medios, etc o imparten la carrera lo mas global posible??
bueno, felicitaciones y atrevamonos a aprender a hablar.
Saludos sapianos
January 11th, 2008 at 1:29
Me gusta la iniciativa…
January 11th, 2008 at 3:12
[...] guión de radio, zappingdigital.com [...]
January 11th, 2008 at 9:53
Felicitaciones por la iniciativa.
En toda clase siempre es bueno poner las bibliografías, para que no creamos que el autor del artículo es el autor de la clase.
January 11th, 2008 at 10:07
excelente, los consejos han sido.
January 11th, 2008 at 10:08
buena iniciativa, sobretodo para los estudiantes…
la dura son buenos consejos, pésquenlos…
January 11th, 2008 at 10:12
Los cursitos del CopyPaste
Desde 2004 en:
http://www.enredate.org/contenidos/documentos/diaradio_tv_2004.pdf
January 11th, 2008 at 10:26
Guiche, toda la info esta en internet. Es lógico. Y están en libros y apuntes y varios. Pero esa info está aplicada a guiones de radio no publicitarios, por eso hay que adaptarla. Asi que tranqui, no es ninguna novedad. Es más, para que no haya malos entendidos, pondré la fuente cada vez que haga un cursito para que vean de donde la sacamos.
Es más, les envío una tesis colombiana de guiones y cuñas radiofónicas:
http://www.tesisenxarxa.net/TESIS_UAB/AVAILABLE/TDX-0220104-143328//cmag1de6.pdf
La info se saca de libros, ya está todo hecho compadre, asi que, tiene razón, es un copypast de otro lugar, pero adaptado a lo que es publicidad.
Saludos.
January 11th, 2008 at 10:30
una sugerencia para un post anterior, y mala onda. Si vas a criticar, preocupate de tener la razon, en lapartesuperior bajo el titulo sale el nombre.
Exelente iniciativa, me parece muy bien, eso es algo que no te enseñan en la u o en la practica, es algo que uno debe apreder si o si por sus medios, me parece exelente, para que asi podamos levantar la radaccion en chile.
felicitaciones por atreverse a ser cada dia mejor.
saludos
Bye
January 11th, 2008 at 10:36
Excelente iniciativa chicos. Esto es lo que me gusta de zapping, siempre aportando, siempre informando. El único medio chileno de calidad que se dedica a esto. Gracias por atreverse.
PD: guiche, no hay pega en mccann que te preocupas de buscarle la quinta pata al gato?
January 11th, 2008 at 10:40
exelente, muy buena iniciativa loko! gracias, ojala no se demoren en llegar otros cursitos, ademas esta todo super claro, eso si, pienso que seria bueno poner unos ejemplitos al final_como pa degustar un poco y hacerlo más entrete! jejejeje
January 11th, 2008 at 10:44
Guiche, saludos a Cesar Aburto de mi parte ya que estás en McCann. Excelente Director Creativo.
January 11th, 2008 at 11:01
Claudio,
¿por qué te enojas tanto con el comentario de Guiche?. Personalmente le encuentro toda la razón. Reitero que es buena tu inicitativa, pero hay que reconocer que siempre es bueno poner las fuentes, porque así funciona la cosa. Este sitio no es un Rincón del Vago y para darle seriedad a tus Cursos debieras ser sincero. Los ejemplos que pones no digamos que son muy “adaptados a guiones de radio publicitarios”. El de la madre que va a América y se sorprende con la Plaza Mayor lo demuestra.
January 11th, 2008 at 11:04
que estén o no en la web no importa mucho, lo valioso es que los hacen llegar a los que trabajan y no pasan todo el día en internet buscando cosas.
danke
January 11th, 2008 at 11:08
buena iniciativa zapping, siempre se aprende algo nuevo, que siga por favor, esta iniciativa….sisisisisi…
January 11th, 2008 at 11:12
felicitaciones huaso…, saludos al lucho Q
Desgraciadamente, el chileno es reconocido en el mundo, por ser tan chaquetero, y opacar el trabajo del resto.
aguante.
January 11th, 2008 at 11:32
Buena idea Tanck. Derrepente los ejemplos podrían salir de los comentarios.
January 11th, 2008 at 11:37
Por más que se intenta hacer un buen aporte en esta página, aparecen comentarios asociados a la copia. Si nos vamos a poner así de meticulosos, todo se parece o proviene de algo, pero casi siempre está demás decirlo.
Si no quieren aprender a escribir guiones de radio, o apoyar la iniciativa, simplemente no lean el artículo. Esto es muy útil para estudiantes que quieren ser redactores, sobre todo si consideramos que bien poco de esto se enseña en la escuela.
Saludos.
January 11th, 2008 at 11:48
ufff!! definitivamente un aporte… y definitivamente una copia, yo nunca lo habia visto ni leido, asi que lo aprecio… pero una adaptacion no era mala idea
porfavor sigan con el proyecto, esta rebueno!!
en la mejor onda!!
saludos!!
January 11th, 2008 at 13:35
Me parece una buena iniciativa .
saludos =D
January 11th, 2008 at 13:45
Mish! Exclelente iniciativa de Copywriter!
Hágalo ud mismo, y creativamente hehehe
kurotashiO!
January 11th, 2008 at 14:35
Si bien creo que es una muy buena iniciativa. Me parece mal intencionado ponerle “los cursitos de copywriter” si su único aporte al curso fue cambiar el nombre de María por el de Javiera en el ejemplo número 3.
Ni siquiera hubo la dedicación de poner un ejemplo en el tip número 5, que está tan pobremente explicado.
Saludos.
January 11th, 2008 at 15:11
Nestor, muy buena iniciativa y ojala se transforme en minisesiones de otras áreas que ayuden a mejorar nuestro desempeño profesional.
saludos Nestor.
January 11th, 2008 at 17:27
Felicitaciones Ambrosio
January 12th, 2008 at 12:19
me parece una muy buena iniciativa, creo eso si que adquiere mas valor cuando el porcentaje de la informacion sale mas de la cabeza de uno tanto como propuesta y el sentido comun de la redaccion que basandose en fuentes o libros que es valido pero le quita la importancia de que el cursito uno lo siga por un blog, es decir: es mas facil colocar: como hacer frases de radio en google u otro buscador y ahi te apareceran varias formas de como hacerlo, mas que los tips…ojo creo que la iniciativa es muy buena pero le resta valor si ya esta sacado de otro libro o web, por lo menos estos tips estan al alcance de la vista de quienes lo leen…
January 12th, 2008 at 17:48
exce y lente
gracias!!
January 13th, 2008 at 15:45
Encuentro súper valido que hagan estas cosas y si a alguien le sirven, mejor todavía.
Pero de súper buena manera expongo mi opinión (antepongo esto, para que se tome como lo que es, una opinión). Estoy en completo desacuerdo con la iniciativa y desde mi punto de vista, si bien comprendo que a alguien le puedan servir, aporta también a esa poca valoración que se le tiene a la publicidad, a esa poca seriedad. Alguien una vez me dijo “Alguien puede poner afuera de su casa Agencia de Publicidad y nadie le exige nada, pero anda a poner afuera de tu casa un cartel que diga Clínica”, el comentario es un poco exagerado en cuanto a comparación, pero es cierto para ejercer cualquier profesión, como tal, te exigen ser profesional. Difícilmente encontraremos un blog donde digan “Cursitos del Doc: Consejos prácticos para hacer una rinoplastia”, jajaja pero bueno como dije en un principio si a alguien le sirven estos cursos bien por ellos.
Ahora sobre los cursitos en si, son buenos consejos y para Guiche, tal como dijo Seguel, esta información esta en todas parte y casi todos la sabemos, pero recuerda que están enfocados para gente que recién comienza, seguramente para un profesional son cosas obvias, pero para un estudiante de primer año hacen mucha diferencia.
Saludos.-
January 13th, 2008 at 16:18
A ver.
Los cursitos de Copywritter pueden estar en cualquier parte. Lo importante es que no todos navegamos en todas partes, y tenerlo aquí puede ayudar aunque sea a una sola persona (que entra diariamente a ver que hay de nuevo), aplicarlo y que sea un punto mejor. No estamos inventando la rueda con nada, ni con nuestros posts, ni con las noticias, ni con el mismo sitio en si. Pero el solo hecho de tener un sitio como éste, con este contenido, es lo que más y único que importa.
Yo ya estoy bastante molesto en lo que se ha transformado este proyecto, pasó de ser un sitio donde nosotros los publicistas podemos reunirnos y conversar sobre publicidad, a un water donde lo único que se hace es echar mierda. No quiero llegar al punto de tener que cerrarlo, o convertirlo en un “mundopublicitario.cl” donde nadie puede comentar, porque pierde todo feedback y va contra los principios de los blogs y de la web 2.0. Pero por lo mismo, seamos capaces de “hacer cosas”. Eso es lo que hacemos en ZappingDigital, hacemos cosas. No las hace nadie más que nosotros, y es lo único que nos motiva a existir. HACER COSAS. Pero si la cosa sigue tan mal como está, ya no valdrá la pena seguir haciéndolas.
January 13th, 2008 at 17:52
impactante el nivel de agresividad,
han pensado que el estudiante de primer año al que se pretende dejar una enseñanza, lee el artículo y también el blog?
saludos ,
F.
January 14th, 2008 at 1:47
se nos enojo nestor carrasco, pero si de eso se tratan los blogs de discutir con objetividad (si es que se puede o la hay), cuando esta la opcion de opinar….ademas mide bien quienes son los que escriben: mas del 60% deben ser estudantes y tanto sus conocimientos como su forma de bloguear es muy por debajo del criterio que uno espera para opinar con fundamentos….aguante don nestor…
January 14th, 2008 at 10:23
wena naty!!!, aproximadamente el 70% de los comentarios son de “profesionales” de agencias. Gracias por el ánimo.
January 14th, 2008 at 11:37
wenas
filete los consejos que dejan
se y filetes la creación estos cursos
nunka esta de mas recordar lo de la universidad
saludos
excelente pagina
se cuidan
elmiGue
January 14th, 2008 at 12:16
Que lata estar en el trabajo sacando la vuelta para tratar de distenderse, entrar al blog y ver “esto”. Sí, soy estudiante de Publicidad ( pase a segundo así que no creo ser parte de los “profesionales” de agencias ¬¬), y entre a leer el blog como siempre ya que hay de verdad datos que no dan en CHV Noticias por si no se han dado cuenta, tampoco hay algun capítulo de “Hágalo ud. mismo” o “Art Attack” donde el conductor diga “el capítulo de hoy se llama ¿Cómo hacer un buen guión publicitario?”, entonces no se si me entienden pero a mi por lo menos el curso me sirve, y creo entender a que a muchos de mis compañeros igual y otros estudiantes también, así que si alguien aquí entra para hacer caca en la profesionalidad de lo demás, no creo que “aquel” sea un estudiante perteneciente al supuesto 60% del que hablan más arriba ( Me gustaría que si se trata de exigir fuentes válidas de información, indiquen de donde salió el dato del 60% ), además que si existe un “Criterio Internacional de Blogueo” que me den el Link para leerlo por favor =P.
No intento ser un aporte pero si apoyar la iniciativa.
Saludos y ánimo.
January 14th, 2008 at 15:22
Muy bien Claudio, nunca está demás una ayudita de memoria. Sin duda zappingdigital se ha convertido en una herramienta no sólo informativa, sino educativa para los actuales y futuros profesionales.
Felicitaciones y para el próximo capítulo pordrias tratar el tema de la construcción de jingles publicitarios.
January 14th, 2008 at 17:32
Buena idea Belloni. Mi mail es claudio@copywriter.cl para que estemos en contacto.
Saludos a la gente de Unitas. Gran valor Belloni.
January 14th, 2008 at 19:19
si…
January 15th, 2008 at 13:05
Creatividad: “RECOMBINACIÓN DE ELEMENTOS YA EXISTENTES” está en uno colocarle sal y pimienta… Claudio nos está presentando los elementos, hagamos una mezcla buena!!!
January 15th, 2008 at 18:14
Yo creo que colocar los cursos es una muy buena idea pero se deberia definir si seran orientados a Profesionales o a Estudiantes… yo concuerdo con quien dijo que el 70% aprox. de los que dejan comentarios son Profesionales… entonces si es asi, los cursos deberian ser mas practicos (onda tips) nos serviria mas que como teoria de primer año… y asi se podrian dar mas datos reales que nos sirvan cuando por ejemplo sean las 6 y tengamos que tener un guion de radio para las 7.
Es mi humilde opinion.
Igual felicitaciones por la iniciativa!
January 19th, 2008 at 22:05
Chicos…
seguir el juego de personas que lo único que les interesa es tirar mala onda y bajar proyectos que aportan a todas las personas involucradas en el medio publicitario (profesionales y estudiantes)es darle importancia a personas que realmente no lo valen.
se que lo deben de escuchar y leer a cada rato, pero creo que nunca esta de mas saberque cuenta con el 70%, 80% o 100% de las personas que consumen esta pag.
y termino comentando que todo lo publican en esta pagina como; tips, datos, entrevistas, cursos etc…
ayuda bastante tanto, estudiantes (como yo) o profesionales. ya que todos sabemos lo variable que es esta carrera. a si que les pido … no dañemos una herramienta de apoyo que nos sirve a todos y no hay otra en Chile similar ..
saludos y besos a todos.