La guerra de los sexos en la Publicidad
¿Qué hay de la llamada guerra de los sexos en la publicidad? Hombres versus mujeres. Mujeres versus hombres. La publicidad es aveces es un reflejo de la sociedad, por lo mismo la publicidad hace uso de esta confrontación social para darle atributos y valor agregado a sus productos y servicios. Veamos algunos ejemplos.
Hombres
Spots de máquinas de afeitar, cervezas, desodorantes.
Comerciales para hombres.
¿Se han dado cuenta cuál el factor común de estos spots?
Sí, las mujeres.
¿Qué hay de nosotras?
Los mensajes de estos dos últimos comerciales apelan a la confianza, a maximizar el tiempo y a sentirnos bien con nosotras mismas. Sin embargo aún hay mucho por hacer en este ámbito, pues siguen vendiendo lavadoras como el regalo perfecto para el día de la madre.
Los spots para hombres están más relacionados con conseguir algo en particular: conseguir a la mujer.
Creo que es muy necesario preguntar ¿Cómo son los hombres?.- Uf! Pregunta difícil y que sin duda no tiene sólo una respuesta, pero tratemos de definirlos. Los hombres son más mirones que las mujeres y están programados para pensar en el objetivo olvidándose un poco del proceso; se preocupan de sus amigos más que de ellos mismos, les gusta la música y son capaces de sentarse en un sofá y ver fútbol por horas.
No son sólo las mujeres lo que los identifica. Algunas marcas se han dado cuenta de eso.
Otro caso actual es Burger King
Esta marca de comida rápida lanzó una campaña llamada “I’m a man” (soy un hombre) dirigida a aquéllos que prefieren comer raciones más grandes dejando de lado la dieta y los pequeños platos de restoranes elegantes.
Hay que buscar más insights para seguir evolucionando tanto en conceptos como en creatividad.
November 4th, 2007 at 13:40
El problema mi estimada Lhya q como todo en publicidad, se tiende a estigmatizar a todo un mundillo de personajes en referencias idearias de muchos insights reales, que claro si bien existen, no tienen la representatividad total de todos, al igual que la política con las encuestas de opinión.
Es como si quisieran interpretarme a mi, una persona q no es fanática del futbol, que le gusta tomar fotos como si nada, no carretea mucho y toma menos que Garganta de Lata en ayuna… Pero claro, el genérico del hombre entre 20 y 25 años es una persona que ocupa el 70% de su tiempo en carretes y sexo, y lo restante en sociabilización con su novia, estudios o trabajo…
Lo malo es que a las empresas en general, siempre les ha gustado lo mismo de siempre…
November 4th, 2007 at 23:02
jajaj que feminista el articulo…igual me rei.
November 5th, 2007 at 21:42
Yo creo que mas que un problema de fondo, es un problema de forma, es cierto que a los clintes les gusta lo mismo, pero es trabajo de nosotros hacer que esa idea que ya es casi una técnica y que ha sido usada un chillion de veces, parezca algo nuevo y sea convierta en algo atractivo. A fin de cuentas eso es la creatividad (o por lo menos eso me gusta pensar XD).
November 5th, 2007 at 21:51
es verdad, se meten a todos en un saco, yo no estoy muy de acuerdo
ahora, ya paso eso que las mujeres no les gusta el futbol,y que les molesta que el mino este sentado por horas viendo la tele como wn.
yo en lo personal no soy fanatica de futbol, pero conosco muchas mujeres que les gusta ver un buen partido.
creo que eso de poner a todos en un mismo saco ya no va, hay q buscar insights, mas actuales, se muestra mas de lo mismo, y nosostros los pasteles, nos reimos, si igual es chistoso ver comportamientos tipicos , pero yo creo que ya la cosa es distinta.
saludos.
November 8th, 2007 at 9:46
que articulo mas 90tero…que onda también estoy de acuerdo que eso ya no estan asi como lo pintan…de que hay casos si… peor ya no es tan asi, además los ejemplos…la cago los primeros ejemplos malos nisiquiera eran chilenos, el de cristal bien y el de whoper increible pero no creo que tengan taaanto peso como para ser pruebas de que la cosa.. ya me aburri.. chao
eso.
saludos