Una noche de muchas luces, estrellas, risas, y el claro mensaje de mencionar a Chile como una potencia que cada día va avanzando publicitariamente, fue la tónica de la entrega de premios Cannes Lions 2006, desarrollada en el Cine Hoyts de La Reina por la Escuela de Publicidad de UNIACC. Los grandes ganadores fueron Ogilvy & Mather, así como los ausentes chicos de BBDO.

¿Entradas al cine? Aún las sigo buscando bajo las butacas…

Sabía que tenía que llegar a Cannes Lions de alguna manera, aunque tuviera que andar por al menos 1 hora y media en la micro 668 “Maipú - Américo Vespucio” (el problema de las distancias es un martirio para mi, snif), pero finalmente llegué, a las 7:10 de la tarde. Ahí estaba, frente al Cine Hoyts de La Reina, en un ambiente, al parecer normal, pero que a momento de ingresar, comenzaba a sentirse ese aire de farándula publicitaria, reconocible, audible y palpable.

Subo por medio de las escaleras mecánicas (acompañado de una amiga mia que trabaja por allá y justito nos topamos jo!), llego al tercer piso del cine, donde me piden datos, aunque para confirmar bien la procedencia del “medio o agencia”, llamaron a Michael Burgos, quién estaba colaborando en la organización del evento, validando así el reconocimiento de mi “press access” (bueno, igual era una invitación impresa). Me encuentro con los chicos del Zapping Digital (al único que conocía era al jefecito jajaja), para conversar sobre el desarrollo de toda la velada publicitaria, los carretes (pasados y futuros), alguna que otra cosa, sobre la gente que se encontraba: publicistas, estudiantes de la carrera (especialmente de los organizadores: UNIACC PEOPLE), docentes de especialidad, actores (el más pirinola, Guido Vecchiola), promotoras/es para todos los gustos, lápices, blocs de notas, café y galletitas.

Luego de un rato (si, UN RATO) de espera, comenzó lo más esperado, esa sensación de ir al cine a ver lo que uno ve todos los días, sea en tv, prensa, via pública y otros medios más… pero ahora en formato gigante, y con sonido envolvente. Las palabras de Juan Carlos Labriola, Gerente General de Filmsuez Chile y organizador del Cannes Lions Chile, marcaron el inicio de lo que sería una entrega de “Leones”, destacando la forma en que el país ha ido cambiando la forma de hacer publicidad.

Muchos de los ganadores habrán terminado con dolor de pies de tanto ir al escenario, especialmente los de Ogilvy & Mather, quienes recibieron Leones de Bronce, Plata y Oro (un total de 6 estatuillas), así como también se destacaron: Leon de Bronce para Media Edge (Masterdog), Prolam Young & Rubicam (Colun), JWT (Visine), y un León de Oro para BBDO (Sony PSX 2), quienes para sorpresa de muchos, no asistieron a la premiación, causando incluso reacciones como la típica frase “¡Al agua, al agua!”.

Finalmente, luego de los premios (sin olvidar que uno de los animadores se mandó unos cuantos chilenismos), llegó el momento de ver los spots ganadores a nivel internacional, considerando de todo un poco, risas, impactos, emociones y algunas miradas de curiosidad, así como también algunas inconclusas piezas. Lo curioso fue la frase final donde se mencionaba que bajo las butacas habrían entradas gratis para el cine, lo cual nunca fué ¬¬)

El vinito de Casillero del Diablo fué la tónica de clausura (para variar, no faltaron los jotes de siempre, causa de la estratégica contratación de promotoras “poquito agraciadas”), sin olvidar además los comentarios de rigor sobre los premios, spots, asistentes, algunos chocolates y pensando ya en todo lo visto hasta el momento.

Ya eran cerca de las 10 de la noche, era la hora de partir nuevamente a casa, luego de todas las luces, de las niñas lindas, los barbudos de siempre y los típicos flashes encandilantes. Au Revoir.