Copywriter 2006: Redacción Creativa.
La primera experiencia de redacción creativa en el último tiempo, reunió a una decena de estudiantes de publicidad de todo el país, además de gran cantidad de participantes en Internet. A continuación, un relato del desarrollo de toda la jornada Copywriter.
9:45 AM
Llegada a la Universidad de las Américas (República).
El evento, realizado por PezGordo comenzaba a tomar forma, pues sólo bastó con que unas chiquillas que estaban en la entrada estuvieran repartiendo las credenciales y sólo me dijeran “hola, ¿de que universidad vienes?” para sentirme un concursante con muchas ganas de ganar… Subí, bajé, y no encontré a nadie conocido, salvo hasta llegar al salón auditorio y toparme con mis colegas de sede (Inacap Maipú).
10:15 AM
Ya emitida toda la información sobre el Brief para el Diario La Segunda (luego de unos cuantos videos de piezas audiovisuales de publicidad, gracias a LatinSpots), se comienzan a analizar los puntos a desarrollar hasta las 4 de la tarde:
1 guión de radio
1 guión spot
1 aviso de titular (sin imágenes, sólo titular)
Entre los detalles mencionados, además del Brief, era que para transcribir los guiones sólo habría 5 computadores disponibles
10:30 AM
Con los colegas pasamos directamente a un espacio habilitado para todos los participantes, el cual cabe destacar que era “algo” sofocante, donde el aire acondicionado brillaba por su ausencia y sin lugar a dudas fue como un detonante para que muchos salieran más de alguna vez de dicho entorno (personalmente más de una vez salí a mojarme la cara de lo atontado que andaba), sin olvidar a quienes estaban verdes por salir a fumarse un puchito o en una de esas irse a despejar mentes en algún antro de la perdición.
12:00 AM
El sueño era evidente (y el hambre también). Ver locuras de algunos concursantes, desde una chiquilla que bailaba y cantaba sola, locos tirados como si fuera pasto, otros bateros con lápices (creativos tenían que ser) y los monitores copuchando como centro de madres era algo que se estaba transformando en un karma, a pesar de las pocas horas que recién llevaba el concurso (sin olvidar el cafecito con sabor a… ehhh…)
1:20 PM
Luego de una charla de Rodrigo Figueroa (IDB/FCB), mostrando sus cuantas piezas, algunas para reír y disfrutar y otras para llorar, con los coleguitas accedimos a seguir con nuestro rumbo, muchos son ideas ya plasmadas en papel, pero sin mucho convencimiento, y otras aún en la mente, con ganas de irse directamente a ese deseado croquis/cuaderno. Miradas entrecruzadas, al frente de nosotros, las chicas de la UNAB ya no daban más del cansancio, incluso una ya tenía su cabeza conversando literalmente con la mesa, mientras nuestros vecinos del IP de Chile yacían en sus sillas, intentando dar profundamente con el paradero de más ideas. En los computadores asignados se veía a cada rato gente del Duoc Concepción, y de otras escuelas de publicidad.
3:40 PM
Bombardeando al limpio los guiones para la entrega final (ya que la fila para usar los computadores era catastrófica) me pasa lo peor, pues había que entregar un guión por hoja, y no tuve la mejor opción de escribirlos todos en una sola 9. Luego, llegaba el momento de escribir el titular, en una mesita habilitada para 3 personas y donde todos podían ver lo que escribías, siendo blanco directo para modificación de conceptos. Entregado todo, se da por concluida la tensa maratónica (y chistosamente 2 minutos después de haber entregado los guiones, se escucha “¡oigan! Habilitaron 5 computadores más” ¡¡grrrr!!) Como dato adicional, mi cabeza estaba a punto de explotar.
4:45 PM
Tirados en los pastitos del Barrio Universitario, frente a la universidad organizadora, con los coleguitas comentábamos todo lo ocurrido, las frases y cosas realizadas, y con unas ganas tremendas de saber qué pasaría finalmente. Entre las palabras que tiramos durante la espera, pronosticábamos los posibles ganadores (y perdedores). De paso, mi colega Guaita me pasó un Tapsin para quitarme la bomba que tenía en mi cabezota…
5:50 PM
Accedimos a la universidad, bajando hacía el auditorio y saber qué diablos pasaría. Una manga de Spots por un buen rato y luego las cancioncitas de Barsovia, amenizaron la espera de la premiación (además, hubo una amplia difusión del sitio www.cartonpiedra.cl, donde podrían verse piezas gráficas, información de interés, entre otros tópicos publicitarios para profesionales y estudiantes).
Piezas más y piezas menos, se veía de todo, por lo menos lo transportaban en sobrecitos y era como si fueran a dar el conteo de votos de las elecciones.
6:30 PM
Lapidarias palabras del jurado, encabezado por Pancho González (Unitas ADV), Rodrigo Bravo (Euro ECSG), Ricardo Andrews (Interactive Creative Director Dream Ltd), Rodrigo Figueroa (el mismo de la charla, de ICB/FCB) y Claudio Seguel (el PezGordo), donde se hacía notar que las piezas no habían sido de lo más esperable, poca creatividad y coherencia en los elementos pedidos para la campaña de La Segunda, declarándose incluso algunas categorías como DESIERTA (Guión Spot y Campaña).
El Guión Radio lo ganó Pablo Álvarez del Duoc Concepción y Titular fue compartido por Ítalo Pérez de UNIACC y Marcela Balladares de la Universidad de las Américas. El Gran Prix lo ganó Pablo Álvarez (el mismo del G.Radio). Para nosotros como coleguitas de sede, al menos nos quedamos con una “casi llegamos a la idea” y una mención honrosa en Guión Spot para mi colega Felipe Guaita (el del Tapsin).
6:50 PM
Ya con los resultados expuestos a la luz publica, todos nos retirábamos al mismo lugar donde estuvimos estrujando la mente, aunque ahora convertido en un salón de camaradería, con harta bebida, panecillos con hartas cosas, pedazos de torta de naranja y vino, se procedió al creativo ataque de todo lo presente por parte de todos los participantes, ganadores o no, pues el no haber tenido colación ni similares (aunque nadie va a negar que las calugas “Pelayo” auspiciadas por La Segunda no fueron salvadoras jejeje) estábamos dispuestos a la conquista de algún elemento para cautivar al cliente más importante en ese momento: nuestro estómago.
7:10 PM
Luego conversar con el jurado, algunos personajes de la universidad organizadora y una que otra palabra con los participantes, fue el momento de decir adiós, de volver a la realidad de siempre, a la caminata hacía la casa, en ese microbús articulado de siempre.
Moraleja:
Hay que salirse del cuadradito… o literalmente PICO con el BRIEF (léase “PICO” como una de las tantas palabras mencionadas en el evento por muchos/as)
September 11th, 2006 at 22:48
buena oportunidad de hacer cosas nuevas, aunque queda claro que lo de la infraestructura queda como pendiente para mejorar.
September 11th, 2006 at 22:56
en realidad en los cocursos creativos gana el que hace lo que quiere, los brief son solo para que el auspiciador se sienta importante en el concurso, al final nadie pesca…
un concurso como este tiene que realizarce en un espacio neutral.
September 11th, 2006 at 23:01
Felicitaciones a pablo, compañero mio en duoc conce
September 12th, 2006 at 12:01
qasca
September 12th, 2006 at 12:09
En este tipo de concurso el Jurado quiere ver el trabajo de un profesional, olvidando que son estudiantes quienes participan:
E·S·T·U·D·I·A·N·T·E·S (profesionales en formación) y no ven el potencial que puedan tener algunos o muchos… chiquillos cauros no se desanimen los concursos no dicen muxo, sobre todo cuando están mal organizados.
Sigan con las mismas ganas, pero no tantas como pa’ quitarme la pega.
Saludos de quien se siente más estudiante que “profesional”
September 12th, 2006 at 12:31
Primero que todo, felicitaciones a don Pablo (compañero de curso del Duoc de Conce)
Como segundo aporte y consejo:
Antes de preocuparse en el brief, vean quien compone el jurado. Por ejemplo: si tienen un jurado de publicistas (en su mayoría creativos) el brief no vale mucho, a si que vuélense tirando ideas… Por el contrario, si el jurado lo compone dueño de alguna empresa, el gerente de MKT o el encargado de comunicación estratégica, entonces recién ahí preocúpense del brief y de realizar un trabajo, que más que creativo y volado, sea muy efectivo…
September 12th, 2006 at 13:21
hago una aclaracion al comentari final del blog.
la palabra repetida era copy, te acuerdas?
las mujeres antes no eran buenas pal copy pero ahora les gusta cada vez más.
david rozas, humilde figuracion en shortlist de guion de radio en el pyco digo copywriter
September 12th, 2006 at 20:13
Moraleja:
Hay que salirse del cuadradito… o literalmente PICO con el BRIEF (léase “PICO” como una de las tantas palabras mencionadas en el evento por muchos/as)
jajaja!!!
.
lo bueno del concurso…es que nos sirvió para darnos cuenta de la moraleja!!!….
ojalá me asegure el ingreso a una gran agencia!!!
y trabajo-trabajo-trabajo!!!
.
nos vemos colegas…chauº
[Mención Horrorosaº]
September 12th, 2006 at 20:43
Llegar a la casa luego del primer concurso al que asisto fue increible, aprendi N, conoci gente y sobre too, recogi mucha experiencia. Copywriter, apesar de que tuvo cierta desorganizacion, fue un gran evento. La primera instancia en donde se reunian los futuros redactores creativos.
Muy bonito todo, nada que decir, y hay que seguir como pulga en la oreja, porque es la unica forma de surgir….chau
::.KE PASA WEY CON TU CABEZA WEY.::
September 13th, 2006 at 13:46
Me perdi esto, estaba tan ocupado haciendo una campaña para ron mitjans
que algo mas iba colapsar, por lo que supe estuvo bueno, los representantes del donde estudio IPCH dieron jugo. pero me alegro que en el jurado este mi profesor llamado pezgordo por ustedes, claudio seguel.
Para otra vez a concursar para ver el nivel…
Saludos
un aporte
zappingdigital
September 14th, 2006 at 2:43
creo, que esa oportunidad era mia, no entiendo por que no me llamaron
September 14th, 2006 at 16:20
Creo que para ser primera version fue buena el ambiente de trabajo fue exelente y la exigencia del jurado fue de calidad ya que no fue mula como muchos otros ocncurso que se reparten los premios entre los estudiantes de la casa que lo organiza ahroa el jurado eran solo redactores lo que habla de un preocupacin en la seleccion del jurado. ahoa quiero decir que es verdad el lugar no es el mejor ya que no es neutral pero la IDLA fue la unica casa de estudios que confio en la priemra version de este concurso ahora los recurso salieron en su mayoria del creador del concurso (claudio seguel) compadre que hizo todo esto por pasion a la redaccion asi que todos los futuros redactores tienen que alinearce tras de el ya que aqui se van a reunir los redactores del futuro.
ahora me voya dar el lujo de comentar el lanzamiento de CARTONPIEDRA.CL fue un exito la gente esta conociendo la pagina lugar para estudiantes de publicidad todabia nos falta pero estamos trabajando en eso, nos estamos uniendo y vamos hacer que cartonpiedra sea el rincon de los estudiantes de publicidad.
Y para terminar vale nestor por este espacio con tribuna para dar nuestra opinion chao
September 15th, 2006 at 0:10
Em…. el Concurso en general estubo wenisimo… el comienzo con cafesito… la tension del ambiente , la alegria de “algunos participantes” ajajajaj no se ustedes pero para mi en mi segundo semestre de publicidad significo un crecimiento y realmente el solo hecho de compartir con personas tan maravillosas como jean paul que era de viña creo.. o con Sebastian el organizador o con Gus.. que me tubo tanta paciencia cuando escribi en los pc…. cielos!! si les tubiera que poner una nota un 7 jijij aunke realmente se lo re merecen…
Les mando todos los animos del mundo… sigan promoviendo la redaccion creativa exelente iniciativa.. y por supuesto dandonos oportunidades para aprender y crecer .
Saludos muy grandes!! a Seba.. gracias me senti en familia por uste y su ekipo de trabajo …..
bendiciones y animo!!! Todo es posible…
YO OPINO QUE TODO ESTUBO MUY BUENO Y ESTARA MEJOR …HE DICHO JIJIJII
BAAAAAAAAAAAAAAAAY
October 23rd, 2006 at 16:12
siempre he creido que escribir llama al sentimiento màs oculto que tenemos, es expresar todo aquello que no podemos decir, pero que sin embargo cuando las escribes, tus ojos se llenan de lagrimas o tu rostro muestra una tremenda satisfacciòn, estas dando a conocer algo que pese a reglas y condiciones como lo son los concursos, son parte de ti, de como piensas, como sientes. nunca me han gustado las reglas y normas o bien protocolos, el brief, es un poco eso, creo que de cierta forma no quise participar por eso, pero ver lo que escriben y saber que tu no eres el unico que piensa con pasiòn sobre las palabras, me alegra mucho.
escribir se ha hecho parte de mi, no se si alguna vez escribire para alguien màs, pero sentir lo que ahora estoy sintiendo, es suficiente para sentirme recompensada, gracias chicos, porque son parte de la inspiraciòn de algunas personas.
October 30th, 2006 at 12:34
Cabros.
Muéstrense lo más que puedan. En una de esas conocen un mecenas (o un jefe al que puedan xuparle…) y llegan a ser directores creativos. La experiencia me ha enseñado que no siempre el más talentoso o el más dedicado llega arriba. He visto muchos genios que ahora venden seguros u otras cosas por no querer ser arrastrados.
Otro consejo: Cuando trabajen cacareen para que quede bien claro quien hizo la pega, porque cuando hay aplausos se los lleva el director creativo aunque no se haya metido (”es un cacho”) y cuando queda alguna cagada… pese a todo poder trabajar en la pinta que te dé la gana es un agrado. Los chupamedias y cuñados del dueño de la agencia una lata.