Los días 13, 14 y 15 de Junio fueron muy especiales para la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, ya que fue visitada por tres académicos de la Escuela de Creativos Publicitarios de Argentina más conocida como La Escuelita. Damián Asato y Alejandro Marotta, profesores de esta escuela y directores de la agencia argentina PST! En conjunto con la directora Fabiana Renault, brindaron una extensa jornada de 3 días de aprendizaje y nuevas experiencias.

Todo comenzó con una charla el día 13, en la que se transmitía a los oyentes las experiencias y nuevas tendencias que se están usando en la industria Argentina para producir “publicidad eficiente”, básicamente la charla consistía en explicar el proceso de elaboración de avisos bajo la siguiente lógica: Del concepto a la idea, de la idea al insight, deteniéndose en este último punto, para concentrar la presentación en enseñar los pasos que han descubierto ellos para llegar a un insight y dando definiciones sólidas de este, sin la falta de buenos ejemplos audiovisuales de publicidad que ha utilizado esta herramienta con efectividad. Y la primicia de ver un par de Animatics de Sprite que trataban sobre comerciales que no salieron al aire.

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Luego de esta charla, se citó a los alumnos seleccionados de la escuela (algunos por notas y otros por motivación) para reunirse en una sala con los “argentinos”, (como cariñosamente los alumnos decían), para conocer el Brief que comprendería este nuevo evento llamado Workshop. El caso era elaborar una pieza gráfica para Blockbuster, comunicando que esta empresa era la mejor opción a la hora de rentar películas. Algo un poco más complejo que en años anteriores y que hizo rabiar a los 34 alumnos que participaron de este taller dictado por los argentinos.

La primera petición era llegar ese mismo día a las 6 de la tarde con varias “puntas” o conceptos que hayan encontrado las duplas creativas para resolver este caso, luego presentar frente a los demás compañeros y profesores, los que evaluarían si servía, si no, si debías tomar otro camino o si mejor te dedicarás al área de cuentas.

Luego de esto, la cita era a las 9 de la mañana del día siguiente con nuevos o mejorados conceptos para trabajar, conceptos que serían revisados por Damián Asato y Alejandro Marotta. Así comenzaban a pasar las horas y las duplas quemaban sus sesos para llegar a mejores conceptos, o bien a buenas ideas para comunicar sus ya aceptados conceptos, siempre con el aval de alguno de los dos profesores argentinos.

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Llegaban las 1 de la tarde y el hambre empezaba a sumarse al inconciente colectivo, cuando de pronto “la dupla argentina” sale de la sala y pide que los alumnos los esperen, pasan un par de minutos y entran diciendo: “Nos acaba de llamar el director de cuentas y nos dice que tenemos la posibilidad de ganar una nueva cuenta para nuestra agencia, a la cual debíamos presentarle la mejor pieza boceteada por dupla, y para esto tenían una hora”. El supuesto cliente era Telefónica y la pieza debía ser para el servicio Wi-Fi de esta empresa.

Pasó una hora luego de que todas las duplas salieron de la sala a crear piezas para que la dupla argentina le aconsejase con cual quedarse, luego de esto se hizo un Shortlist con los 5 mejores bocetos para una pieza, donde se destacó un alumno de segundo año.
La idea de este ejercicio era simular el trabajo en una agencia, ya que en estas siempre existe más de un caso que resolver al mismo tiempo, y también para sacar a las duplas del estresante pensar en Blockbuster.

Pasado este ejercicio, las duplas debían volver a su trabajo. Comenzaron a pasar las horas y algunas duplas ya tenían sus bocetos listos para elaborar las piezas y presentarlas al otro día. Los argentinos se quedaron hasta las 8:00 de la noche en la Universidad ayudando y orientando a cada dupla para elaborar sus piezas, luego de esto la cita era al otro día a las 9 de la mañana para afinar los últimos detalles de cada pieza, imprimirla y presentarla encima de un cartón negro a las 11:30 am, hora de entrega. Así cada dupla esperaba nerviosamente la hora de los premios (1:00 pm) con la aspiración de ganar aquella beca de un semestre para estudiar en La Escuelita de Argentina.

Llegada la hora, se reunieron los alumnos participantes con los argentinos, el director de carrera Cristián Leporatti, y tres personas más, aunque no menos importantes, evaluaron las piezas ganadoras. La reunión en una pequeña sala de la Universidad, la que comenzó con palabras de Fabiana Renault, comentando que esta nueva experiencia de aprendizaje había significado tanto para ella como para los alumnos. Con esto llegó el momento cumbre de estos tres agónicos días, Damián Asato toma 5 de 20 piezas que se presentaron al concurso y comienza a mostrarlas y comentarlas una a la vez.

De esas 5 piezas había dos menciones y el primer lugar. La tercera mención fue para una dupla de alumnos de segundo año, se tomaron fotos de rutina, para dar paso a la segunda mención que fue para una dupla de tercer año. Con esto se llegó al premio final y un par de regalitos de parte de Fabiana, una pieza elaborada por una dupla de segundo año, fue evaluada como la mejor del Workshop de este año y se llevó el premio mayor.

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En fin una muy buena experiencia, en donde se aprenden cosas que sólo te las entrega gente tan sabia y experimentada en la industria de la publicidad como lo son Damián Asato, Alejandro Marotta y Fabiana Renault.

Más detalles:www.udp.cl/comunicados/0606/15/escuelita.htm
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