Durante años (muchos, muchos años) las zapatillas con estrellita fueron la única opción de los que hacían deporte; en ese tiempo se utilizaban para todo tipo de actividades, pero era eminentemente un calzado “deportivo”. Mi abuelo me contaba que en su equipo de basketball, allá por los 50’s, o usabas converse o andabas a pie pelado. Cuando la industria deportiva comenzó a explorar nuevas opciones, las Chuck Taylors fueron adoptadas por los “outsiders”, por gente que se rehusaba a utilizar calzado “corporativo”.

Así, la marca se transformo en un icono de aquellas personas que rompen el molde con su creatividad e innovación, utilizadas por gente que tiene una gran necesidad de expresarse. Claro que la marca tiene muchos otros modelos, pero las Chuck Taylors son un icono en si mismas.

Ahora, en el 2006, como todo lo que funciona bien, han sido copiadas innumerables veces. Desde el 2×1 de Falabella a las interpretaciones que los diseñadores de moda puedan hacer. Y claro, Converse detecto un súper nicho de mercado “customizando” sus zapatillas según el estilo de vida del consumidor. Yo por mi parte creo que he tenido unos 10 pares a través de mi vida; desde la época cuando eran todas negras y azules, rojas con suerte, veías a alguien con Converse en la calle y te preguntabas qué sonaba en su walkman. Casi como un statement.

Resulta que Converse, consciente de su impacto a nivel mundial, se puso al día con la Web 2.0 e implemento un “concurso” (sin premio, doh) de cortometrajes en su sitio www.conversegallery.com. La idea es hacer un corto de 24 segundos, celebrando el espíritu de la zapatilla Chuck Taylor y lo que ella significa para ti. A mi me parece una súper idea, aun cuando el proceso es bastante engorroso en el sentido de que hay que enviar como 10 pdfs acreditando que el film, la música, la locación, el trabajo fotográfico, la propiedad intelectual entre otros son tuyos o tienes el permiso. Tampoco se pueden usar logos, iconos de otras marcas, patentes, ropa que no diga converse. O sea, filmas 24 segundos de la zapatilla, no le pones música propia, sino la que puedes descargar desde la misma Web y lo subes, demás que lo ponen. Aun así en el sitio podremos encontrar cortometrajes increíbles, de las más variadas técnicas y estilos que para el mundo publicitario pueden llegar a ser un referente de “cómo” comunicar el concepto de una marca tan potente para todo el mundo.

A mi parecer, es una idea muy buena de como fidelizar a los clientes que, de una forma u otra, ya son cautivos de tu marca; el proceso tan engorroso me ensucia un poco el arco iris de la diversión que puede ser crear un corto, pero que se le va a hacer. Ojalá todo fuera más fácil y este texto fuera escrito desde un Macbook Pro.

La vida es así nomás. Ahora me pongo mis chuck taylors y me voy a pasear, adiós.