AIDES: Asociación de lucha contra el SIDA
Creo que para comunicar conceptos positivos referente a temas sociales, como la guerra, enfermedades, aborto y delincuencia, entre otras, la publicidad debe buscar una forma diferente de hacerlo. Ya no basta con decir; “usa el preservativo”, “dile no a la guerra”, o “no apoyes el aborto”. La publicidad debe tomar caminos diferentes a lo ya expuesto y es lo que se llama “Disrupción“, un método que permite a los creativos a encontrar nuevas y mejores formas de comunicar los mensajes sin caer en convencionalismos, rompiendo lo existente, quebrantando las normas para luego llegar a una innovación.
Innovación es lo que encontré en el siguiente comercial. Es el vivo ejemplo de “cómo” comunicar “algo” de forma diferente, “algo” que sea capaz de captar la atención del público objetivo, de forma altamente creativa y eficaz.
Cliente: Asociación de lucha contra el Sida AIDES (Francia)
Motivo: Día del Conocimiento del SIDA
Copy: Live long enough to find the right one
(vive lo suficiente para encontrar al indicado)
Agency/Record Company: TBWA\Paris
Agency Producer: Christine Bouffort
Creative Director: Erik Vervroegen
Director: Wilfrid Brimo
Production Company: Wanda Productions
Producer: Claude Fayolle
Post-Production: Akama Studio
Editorial: Wanda Productions
Music: “Baby, baby - The Vibrators” Sony BMG
Vía: MPC
May 18th, 2006 at 10:55
mmm creo que lo del artículo es bastante cierto. ya no basta con decir “no a la droga” o “cuídate”.. creo que tenemos que ir un poco más allá. por lo mismo creo que la campaña es excelente, sin texto, sólo un video que nos dice todo, absolutamente todo, y que lo que lo hace un TODO es que cada momento del video es tan nuestro, de cada uno.
me permito decirles a los webmasters que la página es muy buena, hace harto que la he estado leyendo. como publicista, o estudiante en vías de hacerlo, es lo menos no?..
saludos
chauuuu
May 18th, 2006 at 22:55
Para mi gusto la idea esta super bien lograda, al menos es el típico pensamiento que tenemos las mujeres… buscar buscar hasta encontrar al hombre correcto…
Me parece que aunque es un poco largo el video, abarca todas las etapas de vida a las que nos vemos enfrentadas desde niñas… sin duda es la mejor manera de llegar al target… “mostrar el mensaje y no decirlo”…
Salu2 a todos!
May 23rd, 2006 at 3:18
Yo no soy publicista ni nada por el estilo, pero la cago el video!
me senti reflejada en la mina! y la dura que aunque sea largo esta bastante weno! ojala que todos lleguemos a encontrar a una pareja estable a pesar de pasar por varios… obstaculos y parejas!
concuerdo con el post anterior, me parece super bien insinuar las cosas y que te quede grabado al mismo tiempo, y a eso va este spot!
nada mas que decir muy bueno!
June 9th, 2006 at 21:14
La clave de este comercial es que muestra de manera realista y directa la vida completa de una niña a mujer. Y es ahí donde produce el click.