¿Se te apareció Marzo?
Marzo es el mes donde más dinero gastan los chilenos, de hecho este mes representa hasta el 30% del consumo anual. Por lo mismo Marzo es el mes donde las casas comerciales, los bancos y otras entidades financieras se preparan para sacar todo su arsenal publicitario, apuntar al público objetivo, y disparar buenas dosis de creatividad.
Una de las campañas que más llama la atención tanto en Televisión como en impresos, es la del Banco Estado, el banco de los patos, y no me refiero a los patos como animales plumíferos, sino a las personas que “están patos”, pero eso creo que ya lo entendieron. Esta es una fórmula de la agencia BBDO que desde el 2002 y hasta la fecha aun surte gran efecto, y que este año bajo el slogan “marzo no está pelúo” promete unos flexibles créditos. Los patitos han servido para crear una imagen de marca en la gente, además de generar empatía entre la institución y el individuo, realzando el valor emocional dentro de un contexto publicitario.
Martín Subercaseaux, presidente ejecutivo de BBDO Chile dijo a Revista Publimark: “Con los Patos de Banco Estado hemos hecho un trabajo fantástico y siguen batiendo todos los récords de recordación y de ventas. Los resultados han sido espectaculares. Yo creo que a la mayoría de la gente le gusta y tenemos Patos para rato”
Otra campaña digna de destacar en TV y Gráfica es la del Banco Santander Santiago. Como no recordar a ese bocón personaje que llega en mitad de tus vacaciones para sacarte en cara todo lo que has gastado. El personaje de MARZO, encarnado por Fernando Larraín puede llegar a convertirse en el icono de lo desagradable, del pesimismo y de la hostilidad. Con más de un año en que nació esta idea, se nota que Don Marzo tendrá mucho tiempo más dando vueltas en la pantalla chica.
Hace muy poco se comenzó a ver otra campaña en TV muy creativa. ¿Marzitis? De la agencia Grey/Chile. En donde hacen ver a este mes como un síndrome peligroso que puede volver loco a cualquiera. Con esta apuesta comunicacional, el Banco París se la juega por crear imagen de marca ya que son una empresa relativamente nueva en este rubro de los créditos de consumo. Y usando el humor han dado en el clavo en lo que recordación se refiere.
Sin duda los caminos creativos usados en la publicidad chilena cada vez se van perfeccionando. Vender la imagen de un banco no es nada fácil, si pensamos que es algo que la gente suele evadir. Aun así, las líneas comunicacionales se han centrado en reflejar la vida de una forma lúdica y directa y es justamente eso lo que llama la atención.
¿Marzitis? para Banco París por la agencia Grey Chile.
Patos: Marzo no esta peluo. Para Banco Estado por la agencia BBDO Chile.
March 18th, 2006 at 2:44
por una cosa de recordación yo me qedo con 1º Lugar la de SantaderSantiago y su desagradable Se-te-apareció-MARZO!!!
la de los patos obviamente también merece reconocimiento debido a esos patituuuussss tan entrañables y ashhh tiernus ^.^
y mh.. respectyo a lo de marzitis… me parece una super wena idea, super explotable, pero el producto final en realidad no me convence, le falta perfeccionamiento. no sé si sea responsabilidad de la productora (el casting no me convence) o tal vez los guiones están medios endebles… pero weno, es unja wena idea, es cosa de refinar y para ser lo 1º “arriesgado” de BancoParis igual bien… van por el Camino de la Fuerza…
^.^
March 24th, 2006 at 11:10
Se te aparecio Marzo es excelente, personificar todo lo que representa Marzo en Fernando Larrain que ya es en si un personaje que produce una “picazon agradable”, un “rechazo simpatico”, fue un acierto,como se trata de una idea muy buena la produccion es bastante simple, por lo que mantiene un nivel de realismo que ayuda mucho a la credibilidad, un poco de realismo magico, que siempre de destacara sobre cualquier recurso tecnologico como animaciones en 2 o 3 dimensiones.
En el caso de los patos, creo que todas las campañas son buenas por que cumple y por lo visto son efectivas, peronalmente creo que el guion es bastante porbre y tiene una redaccion medriocre que busca lograr un dialogo “joven” entre los amarillentos, pero como el target no soy yo si no un “adulto”, calza perfecto, ya que es exactamente como un “adulto” ve a un “joven”, y resulta simpatico ver a un grupo de patos personificar al pobre gueon que queda pal pico en el puto Marzo…chucha me desperfile.
Marzitis, concuerdo con aprey es una buena idea pero mal lograda, el casting …la gente es muy joven al parecer, no tengo claro si la campaña dispara con rifle a todo aquel que necesite un credito o va dirigido a un target mas “adulto”, me da la impresion que es mas hacia “adultos” y si es asi, los modelos no creo sirvan o llamen la atencion.
March 29th, 2006 at 21:32
Me parece deprimente y hasta pateticos los mensajes que entrega la publicidad. Realmente los grupos de “CREATIVOS” tienen un cero porciento de creatividad.
Sin embargo no puedo dejar de mencionar la peor. Esos molestos pajarracos amarillos. Su aparición fue sorpresiva hace ya algún tiempo, pero el afán inutil por dar mas trote a una apuesta que ya tuvo su momento y que sinceramente hace un trecho que ha pasado ese instante de fama, me parece una pésima apuesta.
Su último comercial sobre que marzo esta “peludo”, me da nauseas, totalmente fuera de lugar!
April 1st, 2006 at 15:32
El acierto indiscutiblemente es de 180º, despues del brillante descubrimiento de mirar desde afuera, y no buscar el concepto dentro de estos aburridos y serios recintos… su producto.
Los patos.. mmm.. casualidad? No es una campaña, son muchas q’ le han dado una personalidad e imagen de marca al clásico y viejo Banco del Estado (ese q’ está en el tablero de la gran capital). Digo casualidad por q’ la idea de jugar con un concepto sin ninguna vuelta, alguien lo dijo y así quedó, no es para aplaudirlo, ni para imitarlo ni para q’ empatara el primer lugar de los EFFIE junto al campañon de Escudo el año pasado.
Maricitis.. una copia descarada a llegó marzo… si si, lo dicen de otra manera, lo bajan distinto.. pero es una copia y punto.
chao.
April 3rd, 2006 at 14:20
Por eso la publicidad es tan mal pagada al igual que el diseño en Chile…
por que en ves de intentar ayudar solamente critican de mala forma las publicidades nacionales..
no valoran la creatividad de las personas que trabajan en esto y opacan cada ves mas con sus comentarios poco apropiados..
Estudio en Primer año de publicidad y de lo unico que me e podido dar cuenta es que nadie ayuda a ser mejor al otro si no el undir el trabajo de la persona que esta al lado..como dice Les Luthiers “lo principal no es ganar ,es hacer perder a tu contrincante”
es lamenteble por que podriamos darle una mejor cara a nuestra publicidad …a la publicidad chilena…y no valorar tanto lo de afuera..
Encuentro fantastica la publicidad creada para este banco.. al igual que la del banco BCI ..va mas aya de los cuadrados de banco de chile o otros bancos…
llega al publico..(un objetivo logrado)
Se identifica entre la gente como la “Marca” Banco Estado
me parece fasinante un un pato pueda hablar…y interactuar con un peluquero que si se dan cuenta es en una peluqueria antigua…con un vocabulario moderno…
bueno en fin gracias por dar este espacio para las criticas y poder hacer saber lo que uno tambien piensa..
April 4th, 2006 at 20:55
No soy experta, pero desde siempre la publicidad y el arte en general me han apasionado mucho. Considero que la libertad para crear permite entrar en un mundo paralelo al nuestro. Creo sí, sin duda que Chile va poco a poco avanzando en esta senda de superarse y estar al nivel de las grandes potancias en el extranjero. Me encanta la idea de que seamos los jóvenes los que lideremos este movimiento revolucionario para dar un giro en la mente mediocre de algunos compatriotas y que por fin comprendan que el arte está no sólo en los museos sino en la magestuosidad de las imágenes que diariamente observamos pero que a veces no vemos o apreciamos en detalle. agradezco que permitan estas líneas para elogiar el arte visual……..Por fa les encargo algún dato de Pedro Quilaqueo (publicista)
September 11th, 2006 at 13:46
alguien sabe que agencia realizo los comerciales para el banco bci??…esa de los monitos 3d??…navegando por internet encontre los mismos personajes…realizados por una agencia gringa creo
March 6th, 2007 at 16:45
¡Hola!
una pregunta a los estafadores prestasmista de los bancos ,¿ se tienen que ir a limpiar el culo de tanto reirse de la incauta gente que cae en sus redes por necesidad? . Hasta cuando chucha se aprovechan de las necesidades del pueblo chileno, y a los parasitos de todos los chilenos que estan aplastados en el senado creando leyes nuevas para cagarnos les pregunto ¿COMERIAN CON CIENTO VEINTEMIL pesos ?. Honestamente les pregunto trabajarian por el minimo por el bien del país ? como juran amor eterno a la patria y dicen que lo hacen por el bien de todo los chilenos ¿ lo harian ? CREO que nica lo harian.