Du bist Deutschland: Tu Eres Alemania
El año pasado en Alemania, la agencia local Jung von Matt, lanzó una campaña de 35 millones de dólares, llamada Du bist Deutschland, lo que en español sería “Tu eres Alemania”. Con esto se buscaba que la comunidad germana dejara de quejarse por los problemas de su país y se motivara a hacer algo bueno por él, que sintiera orgullo de ser alemán. La cabeza detrás de todo era Jean-Remy von Matt, el líder de la agencia.
El slogan enseguida causó gran controversia entre los alemanes, al descubrirse que tal frase había pertenecido a una propaganda Nazi de 1935. Rápidamente la comunidad bloguera alemana criticó y reprimió fuertemente a Jean-Remy von Matt a través de muchos Blogs, donde lo acusaban de imbécil por haber usado tal frase, sabiendo que para el país germano aun le pesa los hechos ocurridos durante el periodo Nazi.
Entonces Jean-Remy envió un memo interno a todos sus colegas, diciendo algo así:
¿Por qué a cualquier persona detrás de un computador se le da el derecho de criticar y aplastar nuestro trabajo de esa forma? Los Blogs no son otra cosa que la pared del baño de la Web….
Además agregó otros conceptos despectivos en contra de los bloggers en su e-mail, que luego se filtraría fuera de la agencia y llegaría a ojos de sus detractores. Así se convirtió en uno de los ítems más buscados en Technorati y Google en las últimas semanas. Esta replica a las críticas no logró otra cosa que una mayor reacción por parte de los blogueros germanos, los que forzaron a Jean-Remy a pedir disculpas públicas a través de una carta.
Mi madre me enseñó algo. Si uno comete un error, debe disculparse. Ese día estaba agitado y escribí un correo a mis colegas, que habían trabajado duro durante meses para hacer la campaña, y que merecían una palabra de aliento frente a tanta crítica, justificada o no.
Esta gran polémica puso en el tapete un tema. Del como los Blogs se están transformando en un medio de comunicación tan grande como la Prensa o la TV. Y como pueden alcanzar niveles tan influyentes en la sociedad, como pasó con la sociedad alemana.
February 4th, 2006 at 0:08
La verdad acá hay una razón mas por la cual me gusta la publicidad. esto es comunicación y no todos pueden estar conforme con el trabajo de uno pero no se puede negar que la idea era buena y por ultimo le guste o no a los alemanes todos se dieron por enterados de la campaña ósea cumplió su objetivo y que para la gran mayoría de las veces es el mas difícil. También vi. El spot de la campaña y me gusto, muy emotivo, obviamente no sabia que decía pero me lo puedo imaginar la verdad que en lo personal y como lo he dicho anteriormente “es solo la opinión de un estudiante de publicidad “la campaña es buena y guste o no la campaña o el slogan es algo que esta y la publicidad no te obliga a serlo tuyo sino que te lo ofrece depende de ti tomarlo o adoptar la postura de él.
En cuanto a los blog ya no hay que subestimarlos en unos años más serán el diario que todo hombre o mujer pueda hacer para expresar lo que siente o mejor dicho un nuevo medio para expresarse así que atención futuros publicistas cuando piensen en medios piensen también en el blog.
February 4th, 2006 at 7:49
Saliendome del tema de la publicidad… y a pesar de que condeno el “holocausto”… lamento demasiado la mentalidad que adoptó Alemania después de la guerra… pareciera que se reniega todo su pasado, es como si nosotros renegaramos el progreso que dejó el Presidente Pinochet (bueno, en parte lo está logrando la concertación)… de igual manera no es comparable el holocausto con el gobierno militar… son movimientos diferentes, uno es el fascismo derivado del italiano, y el otro es el libre mercado
en fin… retomando la publicidad… es fuertísimo el mensaje, se algo de alemán y quiere la reconciliación (como hizo hace un tiempo FM Dos), en fin, sin palabras
February 4th, 2006 at 13:45
Hola Carnaza, sería muy bueno que trataras de traducir el texto del spot para entender un poco más de que forma esta campaña puede incidir en la gente.
Gracias por los comentarios.
February 5th, 2006 at 2:07
ya, un amigo intentó traducirla pero le costó, algunos pasajes dice algo como:
tu eres la alemania profunda… la de tu familia… (la china dice) la de todos nosotros… (cuando el cabro chico le dice al papa en el patio) quisiera un pais donde no hablen solo “huevadas”… “Tú eres el sueño de Alemania”… una mariposa puede alcanzar el cielo, quizas es por causa del viento… que es desplazado por otros vientos, y la lleva a lugares a algunos km mas allá… exactamente el mismo donde una tormenta se produce, tus actos pueden realizarse, tu voluntad como fuegos voluntariosos regresan, nunca acaban hasta q una vez hallamos ya destruido la tormenta… Alemania tiene suficientes manos para tomar una de esas tormentas…somos 82 millones… nosotros mismos nos ensuciaremos nuestras manos. Tu eri la mano. Tu ers los 82 millones. Solo trata a tu pais simplemente como un buen amigo. Hacelo trabajar. tu eres alemania
es muy nacionalista, y bueno… debe ser algo parecido a lo que hizo coca-cola para las eliminatorias con “credo”…
ojalá mi amigo lo haya traducido bien, auf wiedersehen, jajaj
February 6th, 2006 at 23:03
[...] El proceso del magnate de la publicidad Jean-Remy von Matt, quien al parecer, primero no supo buscar en google de lo que iba su Du bist Deutschland, y después por sus opiniones vertidas sobre la blogoesfera y la respuesta recibida por parte de esta, muestra otra vez el poder de las redes distribuidas, y en particular de los blogs, sobre no importa qué nivel del poder descentralizado. [...]
February 17th, 2006 at 23:31
Por ahí escribí un ensayo sobre cómo los blogs son un avance hacia una sociedad más libre y democrática. Este es un gran ejemplo de ello. Mientras más se discutan las ideas, más libres seremos y viviremos en una sociedad más democrática. Porque la verdad es lo que nos hace ser libres, pavimentando el camino hacia la paz. Como dicen los futurólogos de los medios, en unas décadas más el 50% de las noticias vendrán desde la gente normal… blogger power.
February 22nd, 2006 at 12:01
Al que haya escrito esta nota, una corrección fraterna. La frase que aparece bajo la cara de Hitler dice “Tú eres Alemania”, no “Tú eres alemán”, como se traduce en la nota. Felicitaciones !!!
February 22nd, 2006 at 12:24
Muchas gracias por la aclaración Adolfo Hübner. Antes de escribir este artículo revisé varios blogs y publicaciones, pero en ninguno se describía la frase en español. Igual “sospeché esto desde un principio” pues tengo muy claro que Deutschland es Alemania.
Saludos!
March 1st, 2006 at 15:47
Ya me imagino que hicieran una campaña que dijese “No se mueve ninguna hoja sin que yo lo sepa” XD jajaja…
Repercusiones aquí y en la quebrada del ají pues, aunque claro, son simplemente elementos conicidentes, pero dudo que dicho publicista aleman haya querido lanzar esa campaña conciente de que dicha frase fue el escudo comunicacional durante el mandato de Adolfo Hitler…
Ahora, saliendome “un poco” del tema, será bastante común ver en todos los “aparatos de difusión” del Gobierno conceptos relacionados con “La fuerza de Mujer”, no simplemente por el mes de ellas, si no por lo que ya todos sabemos (es cosa de ver el tremendo lienzo que hay en el Centro de Convenciones Diego Portales y quizás otros más en la Plaza Constitución).
Salu2 nuevamente!
[] kurotashiO!
March 4th, 2006 at 7:00
Kurotashio, yo vi una campaña que decía: “MOP? que MOP?”