El Aprendizaje queda, la suciedad desaparece
El Aprendizaje queda, la suciedad desaparece es el slogan de una notable campaña que el detergente Ala de Unilever lanzó en Argentina (junio 2005) con el fin de comprometerse con el desarrollo de la infancia y del derecho al juego como medio de aprendizaje.
La agencia Santos Argentina tuvo la tarea de encontrar y trabajar el insight que se tiene de la suciedad como un atributo negativo por uno donde las madres dejaran a sus hijos, simplemente ensuciarse. Existe una especie de obsesión por la limpieza que se debía tratar a través de un mensaje persuasivo fácil de entender. Así se logró esta campaña de Marketing Social que se enmarcó en el Primer Foro sobre Desarrollo Infantil donde se trató el tema de que para los niños “ensuciarse les hace bien“. Todo esto respaldado por las teorías del Dr. John Richer de la Universidad de Oxford sobre comportamiento infantil.En cuanto a la publicidad, se logró un spot con una redacción y fotografía increíble. Además de un mensaje efectivo hacia las madres y una invitación a los niños de que “ensuciarse hace bien”.
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Ala valoriza “el ensuciarse” para el desarrollo infantil.
November 15th, 2005 at 14:04
eso estaba conversando con madre. Hoy en el almuerzo. Le decia que si compraría omo para lavarle la ropa a un cabro chico y me decía: ” obvio si tienen razon la infancia es una solamente”: cachaste?. jejeje mi madre es la masa.
November 17th, 2005 at 20:54
paselo bien en viña
saludos desde mi mundo que se mueve a serena.
November 26th, 2005 at 16:01
muy buena la propaganda. en psicologia se sabe que el ensuciarse hace bien a los chicos por eso hay que promover el juego sano, aun cdo este implique ensuciarse.
November 26th, 2005 at 16:02
si, pero el término “propaganda” solo se usa para referirnos a política y religión. Saludos.
January 13th, 2006 at 0:00
Nestor tiene razon, publicidad y propaganda son dos conceptos distintos…
Esa campaña de Ala (OMO en chile) la encuentro buenisima, el valor agregado, lo emocional y cercano, le dan una fuerza increible…
Muchas gracias por linkear mi artículo sobre el insight, la publicidad es una pasión. Las 24 hrs. Todo el año.
Un abrazo!
August 10th, 2006 at 16:21
alguien sabe como se llama el tema ke esta de fondo en la propaganda??
August 10th, 2006 at 16:25
pero de la nueva, la que el nene ayuda a una nena a subirse a una pared y eso..
si alguieb sabe xfa sigame
August 10th, 2006 at 16:32
digame
May 27th, 2007 at 2:47
estupendeo, genail la redacción, nada mas que decir,la suciedad es parte de la infancia.
ojala lo entiendan todos los padres
adios
September 21st, 2007 at 20:54
Aprender es una constante actividad de tener contacto con el mundo que nos rodea:”Quien no se ha ensuciado” y a temido que lo regañen?, Considero que debe existir una manera de insistir con esta publicidad para que muchas familias se sientan satisfechas de tener hijos que juegan y la “mugre” es parte de lo que nunca se olvidará el que aprende tiene que hacer las cosas. Como Dirigente Scout en Ecuador expreso mi felicitación a quienes han logrado publicar abiertamente este jalón de oreja para esos padres temáticos con la limpieza.
FELICITACIONES!
“El mensaje es clarísimo”