Hace un par de semanas pude participar de un seminario organizado por la agencia de publicidad JWT, la escuela de publicidad de DUOC UC y televisión nacional de Chile. En el evento hubo tres invitados que explicaron la adición que hoy día está teniendo esta agencia de publicidad bajo un concepto denominado por ellos “digitivity”. A continuación les presento mi reporte del evento con algunas de mis notas y opiniones al respecto.

Silvio Velo es capitán de la selección de fútbol para ciegos “Los Murciélagos” de Argentina. En su sitio, Silvio nos hace un paseo que perfectamente podemos hacer a ojos cerrados, porque la navegación está guiada por un menú de voz, en un fondo completamente negro y sin mouse.

Se han dado cuenta el tipo de formación publicitaria de las prestigiosas escuelas de Publicidad de Chile? Insisten en la TV, radio, prensa, y sólo algunos osados profesores se animan a ir más allá buscando junto a sus alumnos soluciones creativas “alternativas” para las necesidades de una marca o un cliente.

Se han dado cuenta que el consumidor de hoy es una persona súper informada? Que la mayoría cambió el papel por el digital, que la radio por el mp3 y la TV por YouTube. Cosas que parecen cliché, porque se vienen repitiendo hace mucho rato, pero que pocas agencias “grandes agencias”, ponen a prueba en sus planes creativos. Y que luego buscan un Cannes en gráfica o radio porque no saben otra cosa.

Se visten de terno y corbata. Acechan tus proyectos como buitres. Usan de escudo a hombres de un directorio que no sabe que el zarpazo viene. Su arma: “³El fin no justifica los medios; sobre todo si son masivos y hay comisión”. Te invitan a que compitas por entrar a su territorio a través de “licitaciones cerradas”. Te sacan el jugo. No duermes. No descansas, te cansas. 250 cigarros, 2.567.345 calorías en “30 minutos o gratis”. Llega el momento. Te observan. Escuchan calculadamente lo que tienes que presentar. Hablan. Te cuestionan. Te Dictan. TE ROBAN. Te matan. Nadie vió nada. Ningún testigo de lo que pasó.

Aquí todos los ganadores del 2do Festival de Truchos organizado con motivo de la Semana de las Comunicaciones de AIEP.