Lanzamiento de Burn, la bebida energizante de Coca-Cola
Visual Latina –agencia de BTL especialista en shopper marketing liderada por Marcelo Moresco- fue la responsable de delinear la estrategia para el lanzamiento de Burn, la nueva bebida energizante de Coca-Cola Company. La clave de la campaña consistió en descubrir y establecer el mensaje exacto que el comprador debía recibir por canal; a partir de un profundo conocimiento del target.
“Luego de profundizar sobre las investigaciones presentadas por el cliente, se definió que la mejor forma de encarar el lanzamiento sería recorriendo la noche de Santiago. Esto implicó salir y visitar los bares y lugares más emblemáticos de forma tal que sirviera de inspiración y ayuda para el desarrollo de la campaña. A partir de ello fue que dimos con la estrategia correcta de shopper marketing para el lanzamiento de este producto y toda su campaña de comunicación”, explicó Marcelo Moresco, responsable de Visual en Chile.
“Fue un ejercicio muy interesante. Todos los miembros de la agencia salimos junto con el cliente a dar una recorrida nocturna con el fin de experimentar y conocer más acerca del comprador. El canal On Premise es un canal particular, que muchas veces es necesario re-descubrir. Fue enriquecedor encontrarse con distintos tipos de insight del comprador”, expresó Angélica Pizarro, Directora de Cuentas para el grupo de marcas de Coca-Cola.
Otra parte del equipo de trabajo salió a investigar cómo ejecutaba la competencia en el resto de los canales y cuáles podían ser las áreas o sectores que se podían explotar para lograr destacase en una categoría en donde la lucha por diferenciarse es vital.
Luego de varias semanas de trabajo quedó definida la estrategia de Shopper Marketing. La misma se focalizó en 4 canales claves: Canal Moderno, Canal Tradicional, Supermercados y sobre todo el canal On Premise. Se diseñaron diferentes piezas por canal de acuerdo al tipo de comprador y a la ocasión de consumo. Hoy toda la campaña comunicacional ideada por Visual Latina está siendo ejecutada en todos los canales de acuerdo a la estrategia definida.
July 2nd, 2008 at 10:35
enciende tu fuegooooo jajajaja shhhhhhhhhhhhhhhh esta tupendo, bueno igual la probaré para no ser prejuicioso.
July 2nd, 2008 at 15:23
es un teaser
ya salio al mercado? o aun no?
SLDS!
July 2nd, 2008 at 15:30
Felicitacionesn a todo el equipo de VLT chile liderado por Marcelo , buena la grafica, buenisimo lo de las chicas encendidas ufff, me late la mano de JP por ahi.
saludos
July 2nd, 2008 at 16:31
Por favor chiquillos un poquito de creatividad… VAMOS QUE SE PUEDE!!!!!
July 2nd, 2008 at 23:44
El lanzamiento estuvo buenisimo!!!
y burn! lo mejor
July 3rd, 2008 at 23:10
Asi que hicieron toda la estrategia??.. todas las acciones del on premise?… seguros???… y solitos??.. o solo hicieron las ilustraciones??.. como pueden publicar esto sin verificar que todo sea cierto??
se callo zapping digital.. a la otra esperemos que corroboren que todo es cierto…
saludos??.. nica…
July 5th, 2008 at 17:13
He visto banners en facebook y sitios ( creo que en msn tambien) y en verdad me llamo la atencion por lo fomes que eran xd era un texto como “ellos ya encedieron su fuego, ahora te toca a ti” despues salian weones bailando y seria, marca de coca cola con buen presupuesto ENTONCES PONGAMOSLE WENO A LA CAMPAÑA PUES…
July 12th, 2008 at 21:10
se agradece por la información relevante a esta página ahora si fue exito la campaña no lo podria asegurar, lo que se que es coca cola y es energisante pero no me llevo aprobarla. puede que no sea su target o bien al saber que es energisante es una causa de pensarlo dos veces. suerte en campañas futuras esperaba más, la gráfica es buenisima.
July 27th, 2008 at 2:47
Hoy tome la bebida energizante Burn muy buena ye s rica quiero saber que efectos puede dar osea que males puede hacer.
Saludos.