“Un publicista debe tener la curiosidad de un niño, el sentido de observación de un humorista y la cultura de la gente común”, fueron las palabras con las cuales Jaime Atria Rosselot inauguró el año académico de la carrera de Publicidad de la Universidad de Santiago. Quien también fuera director creativo de la multinacional Leo Burnett en Argentina, Puerto Rico y República Dominicana, pone el énfasis en la lectura crítica de los fenómenos sociales y ha sido jurado de los más importantes festivales del mundo, incluyendo Cannes en dos oportunidades.

Además señaló Atria que “muchos publicistas están más preocupados de “parecer” publicistas que de “ser” publicistas. Para ser publicistas eso no es suficiente. Están más preocupados de su ego que de hacer una creatividad efectiva. Están más preocupados de ganar premios que de comunicar un beneficio. Están más preocupados de los truchos, de marcas que no existen, de productos que no manejan”

Como ex alumno de la carrera de Publicidad de la otrora Universidad Técnica del Estado, actual Universidad de Santiago, Jaime Atria al referirse al tema del insight, aclara que es “lo que la gente piensa, cree o siente respecto de algo y que muchas veces no es capaz de verbalizar. El mundo se ha vuelto demasiado tecnológico. Pareciera que la emoción está perdiendo la batalla. Las grandes marcas internacionales sí han apelado a la emoción. Y por eso esas marcas han mantenido su prestigio” Para Atria, una buena comprensión del comportamiento social resulta determinante para la creación de insights que permitan a las marcas crear vínculos emocionales con sus consumidores.

Por otra parte, el expositor ha puntualizado que “los avisos en prensa no solamente compiten contra la competencia directa, sino contra los demás avisos del medio. Incluso con las noticias del diario, con el monstruo de Austria, con el volcán Chaitén. Lo mismo sucede en la televisión”.

Para finalizar esta ceremonia, todos los asistentes -autoridades de la universidad, académicos y alumnos- compartieron un amistoso coffe con el conferencista y los auspicios de Subway, Adrenaline de CCU y Nescafé.

Autor: Alicia Vargas. Usach