El creativo británico Tony Hertz, el más premiado del mundo en publicidad radiofónica, dará conferencias para avisadores, agencias y universidades, en las que mostrará una visión crítica sobre el uso publicitario de la radio y dará claves sobre el que considera el medio más emocional. Hertz, conocido a nivel mundial como “gurú” de la Creatividad Radial, visitará nuestro país entre el 1 y el 4 de abril, invitado por la Asociación de Radiodifusores de Chile (ARCHI).

Hertz es Director y Redactor Creativo en Radio, y tiene una gran cantidad de premios en festivales internacionales de Publicidad que lo posicionan como el creativo más galardonado del mundo en este medio. Adicionalmente, es fundador de Hertz:Radio, agencia especializada en publicidad radiofónica y fundador de exitosas emisoras, como Radio Operators, que fue líder en el Reino Unido durante 13 años consecutivos.

En su conferencia ante representantes de la Asociación Nacional de Avisadores (Anda) el 1 de abril, Hertz mostrará su visión crítica sobre por qué relativamente pocas compañías avisadoras usan la Radio para publicitar sus marcas.

“Ni los medios ni las agencias creativas se han manejado bien para explicar a los avisadores que los atributos y valores de sus marcas pueden ser comunicados a través de un medio no visual… quizás porque realmente no lo creen ellos mismos”, anticipa.

Hertz sostiene que él no es un vendedor de la industria radial, pero cree apasionadamente en su poder creativo y espera “convertir” al menos a algunos de los avisadores y publicistas con quienes compartirá durante su visita a Chile.

Por otra parte, el creativo dará una conferencia el viernes 4 de abril para los radiodifusores de ARCHI, en la que se referirá a los temas, problemas y oportunidades que enfrentan los empresarios radiales, en una sesión que promete ser controvertida, entretenida y educativa.

Anticipándose a este encuentro, comenta que en su vasta experiencia conduciendo seminarios y workshops sobre Creatividad Radial en 27 países, cada vez que se reúne con radiodifusores, les pregunta: ¿Está orgulloso de los comerciales que produce su radio?, ¿Atraen éstos a nuevos clientes y producen mayores utilidades? y ¿Sus avisos enriquecen el sonido de su radioemisora? El publicista asegura que le resulta entristecedor que la respuesta casi nunca sea un sí.

Asimismo, Hertz se reunirá con creativos y estudiantes de Publicidad en diversas universidades donde realizará probablemente el más aclamado y difundido de sus workshops sobre Creatividad Radial, “Radio para Creativos”.

“Se trata de una sesión de trabajo iluminadora y provocativa, que se transforma en una serie de reglas sagradas para mostrar claves únicas y diferentes para abordar la Creatividad Radial”, sostiene.