Knowledge JWT Latinoamérica dio a conocer su más reciente análisis titulado “No mentirás”. Este trabajo presenta una serie de capítulos que hablan de lo qué es ser veraz y sus implicaciones, hasta las repercusiones de emitir comunicación publicitaria y estrategias mercadológicas bajo este término para las marcas; integra además ejemplos clarificadores sobre el tema. Un material sumamente interesante para todos los que trabajamos en Publicidad y Comunicación.

Hoy leía eso de hacer una comunidad de publicistas y me pareció sumamente atractivo, y pensé en la manera en la que esto lograría hacer de nuestro gremio uno más amigable y transparente. Pero luego pensé en situaciones específicas en las que nuestro gremio no cumple un buen papel.

Yo soy un estudiante en busca de práctica, y con esto me refiero a que necesito hacer mi práctica durante este semestre para poder titularme en marzo, y durante estas semanas he bombardeado con e-mails a agencias chicas, medianas y grandes, en algunas ocasiones basándome en datos de la oferta laboral de zapping, en otras por contactos de mi escuela y en la mayoría de los casos de puro cara dura.

Existen colectivos de Diseño, Emprendimiento, Arquitectura, etc. que están en constante búsqueda por enseñar y aprender. En base a eso siempre he tratado que ZappingDigital.com sea -más que un Blog- un lugar donde los profesionales de la Publicidad Chilena se encuentren en una Comunidad que gire en torno al mutuo apoyo cómo profesionales. Cosa tremendamente difícil de lograr, pero no imposible.

Fernando Aravena, “Feudo” para los amigos, es Director Creativo de Unitas/RNL. Su llegada a la agencia coincide con los premios logrados por ésta en el último Fiap, en Cannes 2007 como finalista, y el reconocimiento como 4° agencia en el ranking Achap 2007. Pero a pesar de estos premios, éste creativo de Jumbo se considera uno de trinchera, es decir, del día a día.

Y no sólo que las premien en variados festivales internacionales. Siendo un poco más ambiciosos, ¿somos capaces de crear una marca 100% made in Chile con un concepto que sea único, potente, querible; y lo suficientemente innovador como para traspasar nuestro mercado y tener exito mundialmente?

Universidad del Pacífico, La Clínica, ZappingDigital.com, Credo y Lovit presentan a cuatro destacados creativos chilenos: Dani Molina, Leo Farfán y los hermanos Zegers, para que nos den su mirada sobre la importancia de las “Ideas Made in Chile”. Este viernes 22 de Agosto, a las 11:00 hrs. en el auditórium de la Universidad del Pacífico. No se lo pierdan.