Fernando Solis es locutor de TVN, Fm Dos y Universal Channel. En esta entrevista nos contará de su amor y compromiso por la locución, de lo destacado y malo de la publicidad chilena, de cómo él interpreta las ideas y del profesionalismo al escribir guiones de radio que debe resolver en su propia productora Animal de Radio.

¿De dónde nace tu vocación por la locución?

Nace en Valdivia como un juego, que tiene que ver con escuchar la radio y jugar con las voces, nunca pensé que me iba a ganar la vida con esto. Luego viene de hacer radio, donde el locutor presta un servicio a través de la voz.

Comencé trabajando en una radio AM, luego en la Futuro, una radio joven donde conocí a toda la vieja escuela, por llamarlo de alguna manera.

¿Cómo te fuiste formando en este medio?

Estaba en la universidad estudiando ingeniería eléctrica, cuando decidí dedicarme a la locución, y si me iba a dedicar a ello tenía que hacerlo profesionalmente, para estar en una radio de calidad, y así fue. A los 22 años, ya estaba trabajando en la radio número uno de Chile, la Radio Concierto.

Tuve mucha suerte, porque tenía muchas ganas y eso me ayudó a preocuparme personalmente de mi formación como locutor, ya que en ese tiempo no había escuela de locución. Estudié mucho, leí bastante sobre fonética, idiomas, mucha historia, etc.

¿Cómo llegas al mundo de la publicidad?

Yo quería llegar a la publicidad, me gustaba decir bien las cosas, el modo y la forma correcta, antes cuando escuchaba un mensaje publicitario y me decían algo, yo creía que eso era verdad y me parecía bueno. Cuando llegué por primera vez a Santiago, escuché la frase: Cosas de hombre, ideas de Ferouch. Era tan macho y varonil la forma en que el locutor lo decía, que la primera camisa que me compré fue Ferouch. Pudo ser quizás necia la actitud, pero esa magia es lo que a mi me parece misterioso, ese es el encanto que tiene la publicidad.

En el caso del locutor, hay tipos que te atrapan y te generan muchas cosas, y cuando tu le crees a un locutor, es para mi es un comunicador, lo que dices es.

Lo que me pasó a mí con Ferouch, es lo que tiene que pasarle a la gente cuando yo hable, ese es mi norte. No siempre funciona pero uno tiene fé en ello, porque no me comprometo a leer palabras, sino que doy a conocer mi emocionalidad en lo que estoy diciendo. Cada anuncio radial que realizo, es un desafío. Por ejemplo decir: Este chocolate es delicioso. Y que esa misma sensación de deseo funcione desde México a la Patagonia es fantástico. Y si te siguen llamando, es porque funciona.

Háblanos sobre tu productora Animal de Radio

El nombre Animal de Radio nace por el instinto de hacer radio, unicamente lo llevas en los genes, es como cuando sientes que tienes que hacer algo y no sabes por qué. Los animales tienen un comportamiento determinado, pero es por instinto lo mismo pasa acá, para mi siempre la locución fue fascinación y lo hago por instinto.

¿Cómo manejas el desafío de la emocionalidad?

En el fondo haces lo mismo que un actor, el interpreta lo que tiene en sus manos. Muchos creen que la locución es sólo tener un buena voz, pero no es así, ya que la locución pasa por la emocionalidad.

El punto que abordaste es clave, la emocionalidad es todo, tienes que saber lo que estás haciendo. Personalmente me siento intérprete de las ideas de un publicista, el tiene una idea genial, pero a la vez él debe tener la capacidad de decir: Este tipo tiene una voz y la maneja de cierta manera, la cual permite que la gente entienda mejor el mensaje de la marca.

Es como compositor e intérprete, el publicista crea la idea y yo la interpreto según lo que el me pida, pero para esa interpretación, necesito saber ciertas cualidades, estar al tanto de como reacciona la gente, y la única manera de saber eso es estudiando a las personas. Cuando le hablo a un banco X y tiene clientes X, tengo que saber quienes son ellos, y si he compartido con esa gente, puedo realizar una locución mejor, más directa para ellos. Entendí que la voz no es todo sino la sabes usar, sino tienes la capacidad de generar emocionalidad en cada grabación que hago, no me sirve de nada la voz.

¿Qué tipos de guiones te toca interpretar en tu productora?

Pienso que hay dos tipos de guiones. Algunos guiones están hechos con todas las reglas que corresponden a estos, pero además persiguen un concepto agradable, el cual es desarrollado de una forma ingeniosa y creativa, pero esos son pocos.

Existen otros guiones, donde los textos funciona de una manera mecánica y muy relacionada con el marketing, en donde se necesita que diga: Este es el producto, ofrece tales alternativas, sirve para esto, etc.

Estos guiones llegan a ser tan funcionales y repetitivos que terminan siendo monótonos y pasa a ser uno igual que todos, por ejemplo: Y hora presentamos el nuevo, que tiene más de esto y de lo otro, usted no puede dejar de disfrutarlo, etc. A pesar de eso me parece que el ingenio de los creativos chilenos sigue presente, hay cosas funcionales que los publicistas saben, pero son pocos los que se atreven a innovar.

¿Qué te molesta de la publicidad chilena, y que destacas?

Me molesta el excesivo aislamiento de muchos creativos que no saben lo que está pasando en la sociedad. Me he encontrado con publicistas que dan nombres de personajes que estuvieron involucrados en algún conflicto político o policial, y los involucran en alguna frase radial sin saberlo.

Otra cosa que me molesta es la forma de redactar, lo que te decía antes. En donde tú puedes arreglar lo que está en el papel o lo otro es que lo leas mal, para que los tipos lo escuchen y digan “esto no es así” y te lo arreglen, pero en el fondo estaba mal escrito.

La otra vez hice un piloto de una campaña publicitaria para una fotocopiadora X, y el tema era que tú podías fotocopiar en menos de tantos minutos un libro original y quedaba impecable. Entonces donde estaba ese creativo o quizás el grupo que entendiera y razonara que no podían fomentar el pirateo. Eso es básico y se resume en una palabra, desconexión.

Lo destacable es que cada día hay gente muy seca y creativa, tipos geniales, yo no dudo que la publicidad chilena sea creativa, pero si creo que hay una gran cantidad de personas que se metió a la publicidad sólo teniendo como norte el dinero, y esas personas son las que no hacen la pega de corazón.

¿Qué debe tener una buena frase radial, para que sea exitosa y bien recibida por el consumidor?

Lo que está escrito en el guión debe tener cercanía, esa cosa cotidiana, es conveniente que la frase sea real y no ficticia. Se debe dejar de pensar que la gente es tonta… y una de las cosas que aborrezco es gritarle a la gente, hay frases que dicen: “Venga porque se va a acabar, este lunes tal cosa”. Estoy harto del griterío comercial, nadie entiende a gritos, yo no sé porque algunos publicistas insisten en eso. Cuando quieras decir algo y deseas que pongan atención en ello, no debes gritar.

¿Qué piensas de los publicistas que entregan guiones mal redactados?

Creo que hay gente muy capaz y profesional, pero también hay otro 50% que no tienen clara la película y esos van retrasando este trabajo. Mandan un guión y esta mal redactado, lo arreglan pero no al 100%, y a veces grabas esos guiones 5 o 6 veces y más encima te están diciendo que lo hagas bien, y ni siquiera son capaces de decirte; Oye, disculpa, estaba mal redactado, sino que te dicen: Está mal pronunciado.

Creo que si esa persona se sigue equivocando, va dejar de estar ahí, pero nunca me he calentado por esas situaciones, porque sólo soy un intérprete y hay 20 más aparte de mí. Mi pega no es decir que está bien y que está mal, a veces hago algunas acotaciones, pero se las hago a quien corresponde, no le puedo decir a un tipo que esta equivocado, él tiene que darse cuenta ser un poco más profesional.

¿Cuál es el desafío constante entre el publicista y el locutor?

Para mí el gran desafío es siempre entender lo que me están diciendo… tengo que entender lo que digo, que hay detrás de lo que diré, cual es la idea de esto, cual es la sensación que tengo que producir en la gente. Una vez tengo claro eso puedo seguir de lo contrario estamos perdido.

A veces el problema es que el publicista es buen redactor, pero no para comunicar las ideas de la mejor manera, y hay muchos colegas que se calientan la cabeza, porque el publicista no le dice realmente lo que quiere, no saben decirlo y muchas veces ese nexo no está. Yo soy un tipo que le gusta mucho hablar con la gente, necesito saber como se comunica el publicista, como funciona y una vez que sé eso, puedo extraer la idea central de lo que quiere decir en su frase, pero es un trabajo aparte que no se cobra.

Sobre los guiones. ¿Cuál es el mensaje para los publicistas?

No puedes condicionar la creatividad, pero me parece que debe haber un poco más de búsqueda y de ingenio, me parece que a veces la influencia de los clientes es notoria y se ve reflejada en la mediocridad y pobreza de los guiones, porque está la influencia de los clientes que son buenos comerciantes, pero no buenos publicistas.

Creo los publicistas deben pelear por la independencia creativa y debe ser más valorado, respetado por su trabajo, para que hayan mejores frases, donde a su vez crezcan las ideas publicitarias, y que el cliente tenga de una vez por toda la valentía de confiar y respetar las creaciones. A veces es demasiado evidente la intervención de un cliente, esa necesidad de vender los lleva a que estén saliendo frases malas. El publicista debe ser una pieza creativa y no el reflejo de las ansias de vender. Creo que se ensucia el trabajo del publicista cuando interviene mucho el cliente, y la agencia o el creativo debieran hacerse respetar más.

No entiendo para que algunos clientes van a una agencia si al final terminan haciéndolo todo, no tiene sentido. Lo ideal es que se tenga claro que la creatividad es un tesoro, y espero que sepan hacer respetar eso, para que cada día sean más felices con lo que hacen.