[BTL] DDB Chile: Resistencia de Loctite
Hoy en día todos los aportes creativos para reposicionar productos han sido válidos, desde el punto de vista innovador (por lo menos en Chile), especialmente si se pudiera tratar de productos los cuales tienen relevancia en el uso cotidiano. Henkel puso a trabajar a DDB CHILE para poner la puesta en marcha de la campaña de su producto Loctite Super Bonder, bajo el eslogan “Tocó, pegó”, dando a conocer principalmente la finalidad y capacidad del producto mismo: un pegamento que bajo su estricta preparación llega a resistir hasta 1.4 toneladas.
Hanging Man es el sello distintivo de una acción publicitaria global nacida en Alemania (donde se encuentra la casa matriz), e intenta impactar dando cuenta de la resistencia de un pegamento que puede sostener el peso de una persona.
Para dicho efecto, se ha puesto énfasis en diversos medios, considerando radio, prensa, corpóreos en estaciones de Metro (como el de la imagen principal, en la Estación Baquedano) y acciones de Product Placement en programas Prime Time de canales nacionales (como el caso de Morandé con Compañía, REC o CQC, donde es común ver a alguno de sus animadores/panelistas pegados por los zapatos al techo de una cabina blanca.
Lo de Bonder es un camino publicitario que apunta a la exageración como recurso. Se está tomando el beneficio primario del producto como gancho, pero llevado a una escala que sorprende ya que, como es obvio, se está mostrando un uso del pegamento que nadie le va a dar. Respecto a la originalidad, si bien es un desarrollo creativo no demasiado original, puede que sí lo sea la ejecución y el hecho de usar personas conocidas”.
August 21st, 2006 at 10:27
Hola, soy la ejecutiva de cuentas que estuvo a cargo de esta campaña y me impactó cuando leí que la campaña estuvo a cargo de Tropa Grey!!! De adonde sacaron esta información!!! Lamento que ocurran estas equivocaciones, la Campaña de Loctite Super Bonder fue realizada en su totalidad por DDB Chile a cargo de grupo creativo de Ingrid Lira y en cuentas a cargo mio. Tropa Grey no tiene absolutamente ninguna participación en el trabajo de esta campaña, espero que puedan corregir esto con un fe de errata.
Atentamente,
Constanza Maccioni
September 5th, 2006 at 14:12
a mi me gusto mucho esa idea creo que sobresale mucho y la encuentro original por lo menos yo no habia visto algo asi me parecio acertivo y creo que hay que darle credito porque yo personalmente me e quedado en baquedano a ver cuantas personsa se sorprenden y se quedan mirando al muñeco pegado al techo y creanme que de 10 personas 6 quedan mirando, o se rien, solo tiene un pequeño defecto creo que la idea se esta comiendo al producto y al slogan porque si de esas 6 personas le preguntamos cual es el eslogan creo que 0 serian las que recordarian deberian tener cuidado con eso.
bueno una opinion de un estudiante de publicidad
chao
October 14th, 2006 at 0:36
En lo personal cuando la vi quede literalmente estupido, me parecio fabulosa, impactante y creo que se posiciono muy bien en la mente de la gente.
el problema es que………………quien recuerda la marca?
solo se recuerda al tipo pegado de cabeza?
la marca se esfumo.
o me equivoco? ojala que si.
Me gustaria que constanza me mostrara un grafico de encuestas donde muestre el grado de recordacion de la marca.
GRACIAS. MUY BUENO EL P.N.T
March 15th, 2007 at 12:03
me parece algo ingenua la idea de colgar a un muñeco de esa manera. Todos sabemos cual es el beneficio del producto, pero, ¿qué beneficio trae estar colgado cabeza abajo?
August 1st, 2007 at 15:42
Creo que tampoco estaria demás dejar claro que la agencia de PNT que implementó y supervisó la correcta ejecución de estas salidas en cada programa fue Bensua Chile y su equipo.
March 12th, 2008 at 17:47
La idea me parece demasiado absurda empezando porque me pregunto como hace una persona normal para llegar al techo y quedarse pegado.