Todos hemos visto alguna vez esos programas nocturnos en los que mandando un mensaje de texto con la palabra GANA puedes adivinar cuántos triángulos hay en la imagen. A lo mejor has comprado una bebida usando tu celular o has recibido el mensaje de la compañía de éste para informarte de un concierto al que puedes asistir con determinado descuento por ser cliente. Éste es el Marketing Móvil.

Desde hace un par de semanas, la televisión trasandina tiene a dos arquetipos dando vueltas en la tanda. Young & Rubicam Argentina es la agencia que dio vida a uno de ellos, Gerardo, el protagonista del nuevo comercial de Movistar, donde el mensaje es muy simple: un loser necesita algo para que su vida tenga más estilo, el loser necesita un celular Movistar.

En la universidad tuve un ramo llamado “Apreciación Musical”. Recuerdo haber respondido un par de veces a la pregunta “¿música en tu carrera? ¡Increíble!” La gente vive constantemente escuchando radio y televisión, y no se dan cuenta que la publicidad es Audiovisual.

Leí un artículo en el que el autor, Jorge Rey, comenta acerca del papel que juega la publicidad en la actualidad, haciendo un paralelo con el Poder que la religión tuvo en la Edad Media. Rey, señala que en épocas antiguas la religión tuvo la capacidad de unir a la sociedad, de agruparla como un todo. Sin embargo hoy, eso no es posible y el único nexo entre los miembros de la población es el consumismo, reflejado particularmente en las visitas al mall.