“Hoy puede ser un gran día. Alégrate” es el lema de la nueva campaña de Lay’s
Con una propuesta inédita que va desde regalar tarjetas Bip! y boletos unitarios de Metro, o pagar las cuentas en los supermercados y pubs, espectáculos circenses gratuitos, además de ocho piezas publicitarias que transmiten mensajes optimistas para cada día de la semana, la marca de snacks Lay’s busca vincularse emocionalmente con los consumidores.
Romper la rutina de las personas, a través de una campaña plagada de mensajes optimistas en activaciones en Vía Pública, comerciales de televisión y frases radiales, es el principal objetivo de la campaña “Hoy Puede ser un gran Día. Alégrate” impulsada por la marca de snacks Lay’s.
Una de las características inéditas de la nueva campaña publicitaria de Lay’s, son los ocho comerciales, llamados Lunes, Martes, Miércoles, Jueves, Viernes, Sábado, Domingo 1 y Domingo 2, que son exhibidos en TV durante el día correspondiente y que otorgan un mensaje especial y optimista, para mostrar a las personas que cada día es único e irrepetible.
Los spots de televisión contemplan frases como: “El fin de semana todavía no terminó. Alégrate”, para los días domingo; “No dejes que el lunes te venza…” es el mensaje alentador del lunes. El viernes, en tanto, una serie de terribles acontecimientos le suceden a los protagonistas del comercial, sin embargo con una voz muy templada, todos dicen “total… es viernes”.
La Patrulla Lay’s
Por su parte, la Patrulla Lay’s, integrada por 15 personas de overol amarillo y con logos de la marca, recorrerá en un camión tipo SWAT, diferentes puntos de Santiago, Rancagua, Viña del Mar, Valparaíso, Talca, Concepción, Chillán y Temuco, realizando entretenidas actividades con los transeúntes, de manera de romper la rutina y regalarles momentos de alegría y felicidad.
“Quisimos impulsar una campaña que hiciera un quiebre en la vida de las personas, que a veces se torna monótona, porque estamos convencidos que la alegría es una actitud que se contagia. A través de hitos y diferentes actividades que le entregaran pequeños momentos de alegría a la gente, estamos reafirmando con hechos concretos, nuestro vínculo emocional con nuestros consumidores” afirmó Marcelo Kuflik, Gerente de Marketing de Lay’s y Doritos.
Paga Lay’s
Una de las acciones que más conmoción ha causado entre el público es el Paga Lay’s, en el que la Patrulla de la Alegría paga diferentes servicios de gran utilidad para la gente. En efecto, los representantes de Lay’s están regalando tarjetas Bip! cargadas con dinero y boletos unitarios de Metro.
Con el objetivo de brindar alegría a las dueñas de casa, la Patrulla de la Alegría Lay’s ha dispuesto un equipo de patinadores que los días sábado tiene como misión recorrer diferentes supermercados pagando la cuenta de los consumidores. Asimismo, los jueves la patrulla atacará los principales pubs, cancelando la cuenta de los jóvenes para entregarles un momento especial.
Otros de los momentos mágicos que regalará Lay’s los sábado de marzo, abril y parte de mayo, será la visita de la Patrulla de la Alegría Circense a los principales parques, malls y plazas del país. Malabaristas, vestidos con overol amarillo de la marca, entregarán momentos de alegría, especialmente a las familias que suelen aprovechar ese día de la semana para pasear con su familia.
Por último, la patrulla de Lay’s recorrerá las calles de las diferentes ciudades, limpiando los parabrisas de los autos, y otorgando momentos de alegría a los conductores que esperan impacientes que se acabe el atochamiento vehicular, tan propio de marzo.
Ficha Técnica
- Temas: Lunes, Martes, Miércoles, Jueves, Viernes, Sábado, Domingo 1 y 2
- Agencia: BBDO Argentina
- Equipo de cuentas: Nicolás Pimentel, Alejandro Gowland y Magdalena Abrecht
- Directora de planeamiento: Florencia Leonetti
- Dirección general creativa: Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso
- Equipo creativo: Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso
- Director creativo interactivo: Fernando Barbella
- Producción audiovisual: Verónica Zeta
- Productora: Landia
- Directores: Andy Fogwill y Karina Minujín (Lunes y Sábado), Robert Bonomo (Martes y Miércoles), Luciano Quilici (Jueves y Viernes) y Karina Minujín (Domingo 1 y 2)
- Productor general: Claudio Amoedo
- Productor: Geo Orellana
- Director fotografía: Marcelo Lavitman
- Sonido/Banda: CCCI
- Post-Producción: La Cúpula
- Diseño de post-producción: Rock Instrument Bureau
- Responsable por el cliente: Roberto Martínez, Gonzalo Snake Muente, Nicolás López Martí y Carlos Menéndez Behety
March 27th, 2008 at 16:17
Muy buena, que reales los insights de cada día.
http://www.youtube.com/watch?v=OI6-UOsJ5eo
Ahí estan todos los comerciales seguidos.
March 30th, 2008 at 1:17
Con lo de los mensajes para cada día me acordé de una campaña para La Tercera. Creo que era de suscripción flexible o algo así.
Pero la idea de regalar alegría y que eso sea relacionado con la marca, no deja de ser bastante bueno para generar cercanía y lazos de fidelidad.
March 31st, 2008 at 0:57
Me parece una idea super buena y entretenida…
acercarse asi al público y bkn.
ojalá yo sea una de las beneficiadas de la patrulla de la alegría =B
Espero que se traspase también un poco de creatividad para que así las agencias chilenas hagan iniciativas como estas…
April 2nd, 2008 at 3:36
Exlente propuesta….kiero decir que por muy buena fuenta la activacion se hizo completamente en CHILE.
Que quiere decir esto..que pese a que los comerciales son de BBDO ARGENTINA…la activacion se hizo en chile…y la idea de las tarjetas bip y de los boletos de metro y todo lo del team alegre que anda por las calles y bares, es invento de chilenos….asi que fuerza y animo….por que mas encima las pequeñas agencias y productoras estan sacando la cara…mas alla de las agencias grandes..
felicitaciones a la gente de lays por todo y sobre todo a la productora que gestiono esto…
el que sabe sabe…
April 6th, 2008 at 21:49
Si bien no he visto el team en acción, es positivo que se den estas campañas, especialmente cuando vemos que la gente en general anda todos los días con un ánimo que es digno de sepultar en el cementerio más alejado del mundo.
Ahora, el complemento con ofrecer tarjetas Bip precargadas es asociado a lo organizado por Metro de Santiago para premiar a quienes hagan una acción positiva en el servicio, también es un gran aporte, para ver que tan proactivos son los chilenos frente a conductas como ceder el asiento a embarazadas o dejar espacios para que las personas pasen fluidamente, etc.
Ojalá que la campaña en las calles no sólo se de “de Plaza Italia para arriba” y pueda situarse en sectores maás populares y de alta demanda poblacional, como son La Florida, Maipú, Puente Alto, Estación Central y Santiago Centro.
April 6th, 2008 at 21:55
en talca me regalron papas en plena 1 sur con una piocha
April 7th, 2008 at 21:48
no conocia las acciones en la calle y me parecen buenas
pero el concepto esta repetido
aparte de la tercera que mencionan, tambien coca cola habia sacado algo con que cada dia es un dia especial
April 18th, 2008 at 18:01
hey no seamos chaqueteros… la idea es buena..funciona y sí provoca un quiebre, esty chata que cada vez q aparece una idea parecidaa otra tratamos por todos los medios buscarle el error para decir … no alfinal no es tan buena, la idea funciona rebien… y es lo q importa, la campaña es para la gente… para q nos chaqueteemos entre nosotros tenemos los festivales.
Cambiemos de actitud!… hoy puede ser un gran día..es viernes y a carretear viejo!
April 19th, 2008 at 16:24
por lo que se lee en el articulo, es una campaña con hartas lucas para inflar un concepto asociado..
(tarjetas BIP, pasajes de metro, pagar cuenta del supermercado, restaurant, etc)
Esperemos que resulte
April 25th, 2008 at 23:29
Al parecer se bienen las campañas de muchas empresas con grandes presupuestos (omo, coca cola)que bien por el team de lays, la propuesta es buena… felicidades
May 4th, 2008 at 3:50
campaña notable, de las que se usarán para dar clases, las que se comentan en los carretes cada uno expone el detalle que le fascina. y la papita riendo es magnifica.
adueñarse de algo que no sea propio del producto; que jugada tan llena de estrategia.
clap clap clap
May 7th, 2008 at 1:31
Es una buena campaña…
Es super bueno ademas que interactuen con el consumidor, por todo esto de las patrullas y todo
Saludos!
Y amo el viernes!! xD
May 10th, 2008 at 5:24
puchaa me perdi cuando vinieron a talca jajaj
me gustan estos comerciales, son filetees! ahora mismo lso vi como 3 veces cada uno, me gusta el del jueves y el del lunes jajaja , de vdd me hacen sentir bien xD
siento q la semana dura cuatro dias