Los chilenos se dedicaron a cotizar autos en la web, según ranking por categorías del portal Buscape.cl. Aunque la época de vacaciones pareciera más propicia para preocupaciones de consumo más inmediatas, como el vestuario de estación, los útiles escolares o materiales para mejorar la casa, en febrero de este año los cibernautas chilenos dedicaron gran parte de su tiempo a cotizar y buscar autos.

El hecho fue constatado por Buscape.cl, sitio de comparación de precios y productos online, que registró las distintas categorías más buscadas por los consumidores, concluyendo que las preferencias por autos, de distintos modelos y marcas, superó hasta en cinco veces las consultas sobre informática, electrodomésticos, casa y decoración, deportes y bebés.

“Uno de los factores que creemos gatilló este tipo de búsqueda, fue precisamente la cercanía con el período escolar, ya que en febrero es donde las consultas fueron más intensivas, lo que demuestra que muchas personas pensaron en cómo enfrentar de mejor manera la movilización en Santiago”, reflexiona Felipe Granella, gerente general de Buscape.cl

El ejecutivo agrega que no obstante existir tal percepción, avalada estadísticamente, no necesariamente debe entenderse como un alza tan considerable en la compra de vehículos motorizados.

“Lo que sucede es que cada vez es más frecuente que las personas prefieren “vitrinear” en Internet antes de tomar alguna decisión de compra, situación que conocemos muy bien en nuestra página ya que nos dedicamos justamente a proporcionar las mejores posibilidades a los consumidores, a objeto de chequear posteriormente en las tiendas las alternativas más ajustadas a su realidad, ya sea en forma virtual o presencial”, agrega.

Dicha posición concuerda con lo dicho por otras entidades, como el reciente estudio de la Cámara de Comercio de Santiago, que demostró que durante 2007 los consumidores “cada vez más han ido adoptando el hábito de “vitrinear” en Internet antes de tomar una decisión de compra. Cerca de la mitad de los usuarios de Internet (45%) señala que suele buscar productos y precios en la red antes de tomar una decisión de compra en una tienda establecida, muy por sobre el 25% que lo hacía tres años atrás”, precisa el documento dado a conocer a principios de febrero.

La cita concluye que esto es un gran desafío para el comercio tradicional, que debe asumir en forma agresiva las capacidades de Internet en el proceso de venta, justamente el mismo criterio con que Buscape.cl ha abierto su espacio al ingreso de pymes al e-commerce, situación que supone grandes oportunidades, dado los bajos precios que implica promover productos y servicios de esta manera.