La primera vez que escuché el concepto de “cover” fue cerca del año 91, cuando Guns N´ Roses remezclaba el conocido tema de Bob Dylan, Knockin´on heaven´s door. Recordé esto hace unos meses, cuando con mi director creativo tocamos el tema en un almuerzo… obviamente no hablamos de Dylan, sino de esta disciplina publicitaria a la que llamaremos “cover comercials”, desconociendo si el término realmente existe o fue producto del pisco sour que nos servimos como aperitivo.

Ogilvy busca un concepto de Marketing con Causa Social que cobre vida a través de una campaña de Branded Content. El desafío de este concurso es crear una campaña de Marketing con Causa Social altamente motivadora, que aumente el nivel de conciencia y que tenga atractivo global (pero que pueda ser explotada localmente) e integridad en nombre de uno o más de los siguientes clientes: American Express, BP, Ford, Dove y Fanta. La idea puede tomar cualquier forma, siempre que el concepto sea lo suficientemente grande como para permitirle al cliente(s) incrustar sin problemas sus marcas en la campaña de una forma relevante y atractiva. La idea puede promover una causa existente o una completamente nueva.

La batalla de los géneros parece no estar dispuesta a dar tregua. En una encuesta realizada a más de 2 mil trabajadores y a 200 empresarios por el portal de empleos Bumeran.cl, los resultados señalan que casi el 60% prefiere que su equipo de trabajo esté compuesto por hombres.

Desde que estaba en la escuela de publicidad, pasaba la mayor parte del tiempo navegando en sitios donde se muestra lo que está pasando creativamente en el mundo. En las agencias donde he estado hay montones de Art Directors, Adlatinas, Archives y un montón de revistas que son el deleite para cualquier creativo. Viejas y nuevas tendencias quedan al descubierto, se aprende para “donde va el mundo” y se identifican a los personajes detrás de exitosas campañas y las marcas con las que a cualquiera le gustaría trabajar. El hecho que todos estemos más informados de lo que está pasando, nos obliga a buscar mejores y nuevas soluciones creativas a nuestros clientes. Entonces ¿Por qué siguen apareciendo copias tan descaradas?

Los resultados de la primera Investigación SEO (Search Engine Optimization) en Chile muestran que la millonaria suma destinada a la publicidad off-line no estuvo acompañada de estrategias de marketing apropiadas en Internet para que los sitios web acompañen la inversión con un buen posicionamiento.