La publicidad no solo vende productos y servicios, mejor dicho; no solo vende. También se encarga de persuadir a la sociedad en temas valóricos, religiosos, políticos y por sobre todo morales. Por lo mismo, mucha gente es de alguna forma detractora a este medio de comunicación, porque se cree que la publicidad impone, cuando en realidad lo que hace es dejar en el tapete los temas que se manejan.

El tema que vamos a conversar hoy es de una de esas excepciones en la cual nos damos cuenta que una campaña creativa, gráficamente atractiva y diferente, es aceptada por el cliente y aun más es muy efectiva. En esta oportunidad la agencia que tiene ese envidiable puesto es la agencia TBWA con su campaña WISHKAS llamada “Be Happy”.

Creo que para comunicar conceptos positivos referente a temas sociales, como la guerra, enfermedades, aborto y delincuencia, entre otras, la publicidad debe buscar una forma diferente de hacerlo. Ya no basta con decir; “usa el preservativo”, “dile no a la guerra”, o “no apoyes el aborto”. La publicidad debe tomar caminos diferentes a lo ya expuesto y es lo que se llama “Disrupción“, un método que permite a los creativos a encontrar nuevas y mejores formas de comunicar los mensajes sin caer en convencionalismos, rompiendo lo existente, quebrantando las normas para luego llegar a una innovación.

Ya se liberaron los premios de algunas de las categorías del último Clio Awards. Nos enteramos a través del Blog de JCL que Ogilvy & Mather Chile participaba para la categoría BILLBOARD y RADIO. Lamentablemente, es la única agencia chilena presente en estos premios. Aun así, pudieron conseguir ORO con su trabajo Edificio Lego y esperemos que también consigan algo en la categoría RADIO.

UPDATE: Todos los ganadores 2006 en AdForum.com

No es un tema menor cuando se trabaja en una agencia de publicidad, y específicamente en el área creativa, la elección de una buena productora para hacer el spot que el creativo tiene pensado para su cuenta. Por eso este primer artículo que escribo para Zapping Digital, se lo voy a dedicar a aquellas productoras que son como “Cajitas Mágicas” que saben leer y entender lo que los creativos quieren comunicar al momento de hacer un buen spot.